Pour la première fois de son histoire, le GIEC a consacré dans son rapport de 2022 un chapitre à la maîtrise de la Demande. Cela nous enjoint en tant que professionnels du marketing à opérer une réflexion de fond, notamment dans notre rapport à l’innovation comme carburant de la Demande et moteur de la croissance […]
Depuis 2018 et la mise en application du RGPD, une nouvelle fonction s’est installée progressivement dans les entreprises : celle du Data Protection Officer (DPO). Mais où positionner cette fonction dans l’organigramme ? Le Règlement ne le dit pas précisément. La nécessaire neutralité de la fonction interdit de l’envisager à la Direction Marketing et l’exigence de son […]
Accompagner les praticiens du marketing dans la mise en œuvre d’un marketing responsable, telle est la mission que notre collectif, fort d’une trentaine de membres, s’est donnée il y a plus de deux ans.Cet accompagnement peut prendre plusieurs formes.Il s’agit dans certains cas d’aider à la prise de conscience : celle que la consommation entraîne certes de […]
Arrêtons d’écouter ceux qui nous disent que les Français n’ont ni les moyens ni la motivation profonde d’une consommation « responsable », engageons-nous pour rendre le changement désirable ! Le pouvoir d’achat est un frein à la consommation responsable. Un produit « responsable » coûte plus cher, c’est comme ça. Le marketing responsable, c’est un truc […]
Oui, car les catastrophes des 2 dernières années ont remobilisé les acteurs en présence. « L’humanité a le choix : coopérer ou périr. Il s’agit soit d’un pacte de solidarité climatique, soit d’un pacte de suicide collectif », avait déclaré António Guterres, chef de l’ONU à plus de 100 dirigeants mondiaux réunis pour la première […]
En cours d’expérimentation, l’’affichage environnemental des produits informe les consommateurs sur les impacts environnementaux des produits ou services. La loi AGEC sur la lutte contre le Gaspillage et à l’Economie Circulaire (2020-105) a instauré la mise en place d’un dispositif d’affichage environnemental des produits à destination des consommateurs, et cela à partir du 1er janvier 2023. L’information […]
Marketing durable, responsable ou éthique : quel que soit le nom qu’on lui donne, il s’agit de concilier marketing et développement durable. Le marketing a joué un rôle important dans le développement de la société de consommation et a souvent mauvaise presse car il est accusé de créer de nouveaux besoins pour vendre toutes […]
Édito : Un marketing responsable passe par une meilleure écoute de nos clients ! Alors que les aspects réglementaires encadrant la relation client se sont largement densifiés ces dernières années, la mobilisation bien légitime sur ces sujets a pu détourner les annonceurs au moins temporairement d’actions simples visant à prendre soin du client tout au […]
La conscience c’est cette petite voix intérieure qui vous dit « t’es sûr.e que c’est bien ? » « t’es sûr.e que c’est la bonne décision ? ». Elle fonctionne individuellement dans nos vies privées, mais aussi professionnellement dans nos arbitrages et recommandations. Aujourd’hui si vous demandez à n’importe quel passant.e son avis sur le rôle du marketing, il y a […]
Édito : Un emballage plus responsable, enjeu crucial pour la société et les marques L’emballage d’un produit a, de tout temps, été un enjeu de taille pour la vente d’un produit, et c’est en ce sens que sous le terme de packaging il fait partie du mix marketing. Il permet de stocker, transporter, conserver, communiquer, […]
Adhérer à l’Adetem, c’est l’assurance de booster votre culture marketing et celle de vos équipes, c’est bénéficier de la meilleure source d’information marketing, c’est accéder à un contenu sans cesse actualisé, reconnu d’excellente qualité, à la fois opérationnel et efficace, c’est échanger et partager avec un réseau de qualité.
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