Arrêtons d’écouter ceux qui nous disent que les Français n’ont ni les moyens ni la motivation profonde d’une consommation « responsable », engageons-nous pour rendre le changement désirable ! Le pouvoir d’achat est un frein à la consommation responsable. Un produit « responsable » coûte plus cher, c’est comme ça. Le marketing responsable, c’est un truc […]
Oui, car les catastrophes des 2 dernières années ont remobilisé les acteurs en présence. « L’humanité a le choix : coopérer ou périr. Il s’agit soit d’un pacte de solidarité climatique, soit d’un pacte de suicide collectif », avait déclaré António Guterres, chef de l’ONU à plus de 100 dirigeants mondiaux réunis pour la première […]
En cours d’expérimentation, l’’affichage environnemental des produits informe les consommateurs sur les impacts environnementaux des produits ou services. La loi AGEC sur la lutte contre le Gaspillage et à l’Economie Circulaire (2020-105) a instauré la mise en place d’un dispositif d’affichage environnemental des produits à destination des consommateurs, et cela à partir du 1er janvier 2023. L’information […]
Marketing durable, responsable ou éthique : quel que soit le nom qu’on lui donne, il s’agit de concilier marketing et développement durable. Le marketing a joué un rôle important dans le développement de la société de consommation et a souvent mauvaise presse car il est accusé de créer de nouveaux besoins pour vendre toutes […]
Édito : Un marketing responsable passe par une meilleure écoute de nos clients ! Alors que les aspects réglementaires encadrant la relation client se sont largement densifiés ces dernières années, la mobilisation bien légitime sur ces sujets a pu détourner les annonceurs au moins temporairement d’actions simples visant à prendre soin du client tout au […]
La conscience c’est cette petite voix intérieure qui vous dit « t’es sûr.e que c’est bien ? » « t’es sûr.e que c’est la bonne décision ? ». Elle fonctionne individuellement dans nos vies privées, mais aussi professionnellement dans nos arbitrages et recommandations. Aujourd’hui si vous demandez à n’importe quel passant.e son avis sur le rôle du marketing, il y a […]
Édito : Un emballage plus responsable, enjeu crucial pour la société et les marques L’emballage d’un produit a, de tout temps, été un enjeu de taille pour la vente d’un produit, et c’est en ce sens que sous le terme de packaging il fait partie du mix marketing. Il permet de stocker, transporter, conserver, communiquer, […]
Édito : Marketing Responsable : le retour du Long Terme dans la stratégie des entreprises “Ça donne quoi les ventes ce mois-ci ? » « Bon sang, on est en retard sur la Prev ! « « Il faut de toute urgence travailler un plan de renfort sinon on ne fera pas les résultats du […]
Édito : Les vœux du Collectif RESPONSABLES by Adetem ! 2022 Chers marketers, tout le collectif RESPONSABLES ! by Adetem vous présente ses meilleurs vœux pour une année 2022 positive. “Oui” le monde change, le dernier rapport du GIEC nous le rappelle, et gouvernants et États en sont de plus en plus conscients (cf COP22). “Oui” […]
De Responsable à ‘’Response-able’’ De Responsable à ‘’Response-able’’ (capable de réponses) : Quand le Marketing vient au secours de la RSE pour générer les Impacts dont nous avons besoin. L’actualité des derniers mois a confirmé le fait que les investisseurs, les clients B2B, les consommateurs… sont en attente de réponses concrètes en matière de RSE et de Marketing responsable. Pour relever les défis mondiaux […]
Adhérer à l’Adetem, c’est l’assurance de booster votre culture marketing et celle de vos équipes, c’est bénéficier de la meilleure source d’information marketing, c’est accéder à un contenu sans cesse actualisé, reconnu d’excellente qualité, à la fois opérationnel et efficace, c’est échanger et partager avec un réseau de qualité.
