Le marketing a connu une transformation radicale au cours des dernières décennies. Dans le passé, il était principalement axé sur la promotion des produits et la création de campagnes publicitaires. Les marketeurs étaient souvent perçus comme de simples communicateurs, se limitant à des stratégies unidirectionnelles où l’information circulait principalement du vendeur vers le consommateur. Cette […]
A quoi sert le marketing pour la société ? Dans notre société, le marketing… Permet de COMPRENDRE et REPONDRE aux attentes des consommateurs et même celles dont ils auraient le plus de mal à exprimer. Prenons le cas, où vous essayez d’échanger discrètement avec votre pharmacien et le client juste derrière-vous attend patiemment yeux et […]
Les entreprises dans la société, les engagements RSE, un espoir pour le marketing ? Malgré, un handicap sociétal lourd, le marketing dispose sans doute d’une opportunité de renouveau à partir des démarches RSE, en contribuant à orienter les modèles de production et de consommation vers plus de durabilité. Plusieurs questions se déroulent à partir de cet […]
À l’aube d’une ère où les questions RSE deviennent centrales dans nos vies professionnelles et personnelles, nous, professionnels du marketing, sommes invités à réexaminer notre rôle avec une attention renouvelée. Cette introspection ne porte pas seulement sur ce que nous faisons, mais surtout sur comment et pourquoi nous le faisons. Face aux défis écologiques et […]
A quoi sert le marketing aujourd’hui, quel est son rôle dans la société, dans le contexte actuel ? Depuis quelques années, le marketing est décrié. Quand on parle du marketing, on en parle souvent comme d’une fonction sans importance dans l’entreprise ou comme d’une fonction qui sert à manipuler ou tromper les consommateurs. L’expression qui […]
Avant de répondre à cette question, il faudrait savoir à quoi il a servi par le passé. Prenons quelques chiffres pour éclairer cela : Selon Eurostat, près de 14 millions de Français vivent aujourd’hui avec au moins l’une des trois difficultés suivantes : un revenu inférieur au seuil de pauvreté (1 102 euros pour une […]
À quoi sert le marketing aujourd’hui, quel est son rôle dans la société, dans le contexte actuel ? Il serait intéressant de répondre à cette question par une autre question, celle de jauger son intérêt en regard du passé, quand les crises semblaient moins relayées par la responsabilité politique, économique, écologique – voir par ex. l’affaire […]
Question 1 – Notre nouvel environnement VUCA appelle à une transformation profonde, nécessite de passer d’une vision mécanique du monde à une vision organique. Un environnement dans lequel les relations entre les parties prenantes d’un écosystème deviennent plus importantes que ses composantes. Les fonctions historiques du marketing sont touchées de plein fouet. 1/ Historiquement, optimiser […]
A quoi sert le marketing aujourd’hui, quel est son rôle dans l’entreprise, dans le contexte actuel ? Pour certains, le marketing sert encore à créer du lien entre des clients ou prospects et une marque. Pour d’autres, le rôle du marketing, c’est toujours de vendre mieux. Bien souvent, cela se résume en un plan de […]
A quoi sert le marketing aujourd’hui, quel est son rôle dans la société, dans le contexte actuel ? Dans un contexte sociétal où la prise de conscience des limitations et de la dégradation de la planète, dans le monde occidental, provoque de plus en plus de réactions violentes, la consommation est souvent perçue comme […]
