De Responsable à ‘’Response-able’’ De Responsable à ‘’Response-able’’ (capable de réponses) : Quand le Marketing vient au secours de la RSE pour générer les Impacts dont nous avons besoin. L’actualité des derniers mois a confirmé le fait que les investisseurs, les clients B2B, les consommateurs… sont en attente de réponses concrètes en matière de RSE et de Marketing responsable. Pour relever les défis mondiaux […]
Interview de Xavier BLANQUART Avant même de parler d’Henkel, tu viens de lire ce manifeste , quelle est ta première réaction ? Ce manifeste résume bien les enjeux qui sont les nôtres aujourd’hui. Nos métiers sont au cœur d’un challenge à la fois impressionnant mais redoutablement motivant. Par nos actions, nos décisions et nos initiatives […]
Avant même de parler innovation, tu viens de lire ce manifeste, quelle est ta première réaction ? Ma première réaction est que le défi est énorme et en même temps excitant. Il concerne tout le monde, marketing, entreprises, gouvernements, citoyens. Il s’agit d’un défi à l’échelle de la planète. La COP26 qui s’achève nous rappelle […]
Et si nous changions de paradigme : si désormais, nous concevions chacun de nos produits de façon structurellement responsable… c’est-à-dire avec l’intention délibérée de réduire, voire de neutraliser son impact négatif sur l’environnement et la biodiversité et d’avoir un impact social et sociétal positif. Dit autrement… et si tout nouveau produit était « responsable by design » ? C’est […]
Avant même de parler d’IBM, tu viens de lire ce manifeste, quelle est ta première réaction ? J’applaudis des deux mains ! Ce manifeste nous dit qu’il doit y avoir une rencontre entre notre conscience de citoyen et le marketing que nous pratiquons. Il doit éveiller les quelques consciences encore assoupies, mais surtout il doit déclencher […]
La question de la responsabilité fait couler beaucoup d’encre ! Vis-à-vis de qui et de quoi Si l’on parle de communication responsable d’un point de vue social et environnemental, ce n’est pas seulement pour redorer le blason de la communication et du marketing, mais parce que la communication responsable porte en elle les germes de la […]
Avant même de parler de ta startup, tu viens de lire ce manifeste, quelle est ta première réaction ? La quête du profit est la condition de la pérennité de l’entreprise mais une logique court-termiste visant uniquement à maximiser le profit à court terme est souvent contre-productive. L’un des rôles clef du marketing est d’anticiper suffisamment […]
Avant même de parler de GACD, tu viens de lire ce manifeste, quelle est ta première réaction ? J’aime beaucoup l’idée que « chaque décideur marketing doit prendre conscience de sa responsabilité ». Même si dans la réalité c’est chaque collaborateur de l’entreprise, y compris dans les équipes qui ne servent pas directement la stratégie commerciale, qui doit […]
Interview de Kévin GIRAUDEAU Avant même de parler de l’EFHT, tu viens de lire le manifeste de RESPONSABLES ! by Adetem, quelle est ta première réaction ? Content ! Nous avons eu une première prise de conscience dans le marketing de l’importance de notre empreinte sociétale et environnementale après les années 2005. Malheureusement, c’est resté […]
2021 – Année de La responsabilité ?! Initialement prévue en 2020, l’année 2021 est une année charnière pour engager l’Humanité dans sa transition vers demain. Les enjeux sociétaux et environnementaux sont des défis tels qu’elle n’a jamais eu à en relever depuis le début de son existence. Le vivant planétaire dépend aujourd’hui des décisions qu’une […]
