Édito : Un marketing responsable passe par une meilleure écoute de nos clients ! Alors que les aspects réglementaires encadrant la relation client se sont largement densifiés ces dernières années, la mobilisation bien légitime sur ces sujets a pu détourner les annonceurs au moins temporairement d’actions simples visant à prendre soin du client tout au […]
La conscience c’est cette petite voix intérieure qui vous dit « t’es sûr.e que c’est bien ? » « t’es sûr.e que c’est la bonne décision ? ». Elle fonctionne individuellement dans nos vies privées, mais aussi professionnellement dans nos arbitrages et recommandations. Aujourd’hui si vous demandez à n’importe quel passant.e son avis sur le rôle du marketing, il y a […]
Édito : Un emballage plus responsable, enjeu crucial pour la société et les marques L’emballage d’un produit a, de tout temps, été un enjeu de taille pour la vente d’un produit, et c’est en ce sens que sous le terme de packaging il fait partie du mix marketing. Il permet de stocker, transporter, conserver, communiquer, […]
Avant même de parler de Biofuture, tu viens de lire ce manifeste, quelle est ta première réaction ? Elles sont multiples. D’abord que nous n’avons plus le temps. Il faut agir. Maintenant. Ensuite qu’il faut accepter de traverser une phase économique difficile, qu’il faut accepter de sacrifier ponctuellement notre rentabilité pour réaliser cette transition. Pendant des décennies, […]
Concevoir des offres plus compatibles avec les enjeux sociaux et environnementaux devient une préoccupation quotidienne pour les marketeurs. L’efficacité de la démarche nécessite cependant un accompagnement spécifique et l’acquisition de nouveaux outils adaptés aux différents métiers, dont certains restent encore à développer. Professionnaliser l’approche permet de dépasser des positionnements issus de croyances collectives pour avoir […]
Édito : Marketing Responsable : le retour du Long Terme dans la stratégie des entreprises “Ça donne quoi les ventes ce mois-ci ? » « Bon sang, on est en retard sur la Prev ! « « Il faut de toute urgence travailler un plan de renfort sinon on ne fera pas les résultats du […]
Avant même de parler de L’Oréal, tu viens de lire ce manifeste, quelle est ta première réaction ? Alors je vais commencer par la fin de ce manifeste et je parlerais plutôt de la nécessité absolue aujourd’hui d’un marketing « R puissance 4 » … J’ai envie de penser que nous avons tous pour la plupart […]
Édito : Les vœux du Collectif RESPONSABLES by Adetem ! 2022 Chers marketers, tout le collectif RESPONSABLES ! by Adetem vous présente ses meilleurs vœux pour une année 2022 positive. “Oui” le monde change, le dernier rapport du GIEC nous le rappelle, et gouvernants et États en sont de plus en plus conscients (cf COP22). “Oui” […]
Interview de Pierre BONODOT Avant même de parler innovation, tu viens de lire ce manifeste, quelle est ta première réaction ? En tant que citoyen-ne-s, nous avons de plus en plus conscience des impacts de nos modes de vie sur la planète. Nous essayons d’agir à notre niveau, sur nos vies au quotidien. Cet engagement […]
Florent Argentier coordinateur du Collectif Responsables ! by Adetem pour le livre Marketing Durable Interview réalisée en juillet 2021 à l’occasion de la parution du livre Marketing durable, écrit par Sihem Dekhili, Aurélie Merle, Adeline Ochs aux éditions Pearson Chapitre 1 – Comprendre le marketing durable Quelle est la vision de l’Adetem sur le marketing durable ? En tant qu’association regroupant […]
Adhérer à l’Adetem, c’est l’assurance de booster votre culture marketing et celle de vos équipes, c’est bénéficier de la meilleure source d’information marketing, c’est accéder à un contenu sans cesse actualisé, reconnu d’excellente qualité, à la fois opérationnel et efficace, c’est échanger et partager avec un réseau de qualité.
