À l’aube d’une ère où les questions RSE deviennent centrales dans nos vies professionnelles et personnelles, nous, professionnels du marketing, sommes invités à réexaminer notre rôle avec une attention renouvelée. Cette introspection ne porte pas seulement sur ce que nous faisons, mais surtout sur comment et pourquoi nous le faisons. Face aux défis écologiques et […]
A qui sert le marketing aujourd’hui dans la société ? Nous devons admettre, sans entrer dans les polémiques bien réglées qui servent surtout de contre-feux ô combien stériles, que nous sommes entrés dans l’ère de l’Anthropocène. En faire la cartographie est un vrai et beau défi à l’heure où son point fondamental n’est pas encore […]
Ce début d’année 2024 est l’occasion pour les membres du Collectif RESPONSABLES ! by Adetem de vous adresser nos meilleurs vœux pour cette nouvelle année ! Jetons un regard dans le rétroviseur : notre groupe de réflexion, qui deviendrait très rapidement un groupe d’action (un do tank) est né en 2020, à partir d’interrogations simples, […]
Le marketing (plus) durable, le marketing responsable, le marketing contributif, ça m’énerve prodigieusement. Ça ne devrait pas exister. J’attends le jour béni où il n’y aura plus de responsable du marketing responsable dans les entreprises ! Je ne veux plus les voir… Pourquoi ? Parce que c’est une aberration. On a un directeur marketing et […]
Ne nous leurrons pas : assurer la transition d’un marketing traditionnel vers un marketing responsable est un défi complexe. A l’heure où les enjeux environnementaux et sociaux éclipsent la quête de la croissance à tout prix, le marketing responsable implique de réinterroger profondément nos façons d’être au monde, de produire et de consommer. Il ne […]
Depuis plus de 100 ans, le marketing défend l’idée selon laquelle la réussite consiste avant tout à accumuler des biens matériels. Il est temps de changer. Il doit désormais contribuer à un développement soutenable de nos sociétés. Certaines marques défendent déjà cette perspective et nous leur souhaitons pleine réussite ! Nous encourageons les autres à faire évoluer leur raison […]
Pour la première fois de son histoire, le GIEC a consacré dans son rapport de 2022 un chapitre à la maîtrise de la Demande. Cela nous enjoint en tant que professionnels du marketing à opérer une réflexion de fond, notamment dans notre rapport à l’innovation comme carburant de la Demande et moteur de la croissance […]
Depuis 2018 et la mise en application du RGPD, une nouvelle fonction s’est installée progressivement dans les entreprises : celle du Data Protection Officer (DPO). Mais où positionner cette fonction dans l’organigramme ? Le Règlement ne le dit pas précisément. La nécessaire neutralité de la fonction interdit de l’envisager à la Direction Marketing et l’exigence de son […]
Accompagner les praticiens du marketing dans la mise en œuvre d’un marketing responsable, telle est la mission que notre collectif, fort d’une trentaine de membres, s’est donnée il y a plus de deux ans.Cet accompagnement peut prendre plusieurs formes.Il s’agit dans certains cas d’aider à la prise de conscience : celle que la consommation entraîne certes de […]
Arrêtons d’écouter ceux qui nous disent que les Français n’ont ni les moyens ni la motivation profonde d’une consommation « responsable », engageons-nous pour rendre le changement désirable ! Le pouvoir d’achat est un frein à la consommation responsable. Un produit « responsable » coûte plus cher, c’est comme ça. Le marketing responsable, c’est un truc […]
Adhérer à l’Adetem, c’est l’assurance de booster votre culture marketing et celle de vos équipes, c’est bénéficier de la meilleure source d’information marketing, c’est accéder à un contenu sans cesse actualisé, reconnu d’excellente qualité, à la fois opérationnel et efficace, c’est échanger et partager avec un réseau de qualité.
