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Le marketing post-croissance : Concilier liberté et responsabilité – Par Nicolas Petitjean

Le marketing a toujours été un moteur de la croissance économique et de la libération des consommateurs. Grâce à des campagnes stratégiques, des promotions innovantes et une publicité ciblée, le marketing a élargi les choix des consommateurs et stimulé l’activité économique. Cependant, les conséquences d’un consumérisme effréné devenant de plus en plus évidentes, il est […]

Responsabilité et liberté : le marketing au défi de demain – Par Xavier Charpentier

Revenir aux origines Quel avenir pour le marketing, entre responsabilité et liberté ? Pour répondre à cette question, peut-être faut-il d’abord revenir aux origines du marketing, explorer son passé, et celui du monde qui l’a vu naître et se développer. Pour mieux comprendre où nous en sommes, où il en est aujourd’hui. On s’accorde à […]

Différencier et faire commun n’est pas un oxymore ! Par Danielle Rapoport

De même que les modalités électorales sont à penser à l’aune de l’évolution de consommation, avec son lot de pulsions et d’émotionnel, « citoyenniser » les attitudes des consommateurs, est-ce une voie possible pour le marketing, qui s’inscrirait dans un nouveau « roman national » où les entreprises et les marques iraient de leur voix […]

Différencier et faire commun – Par Clémence Pons

Pour ma 1ère année en tant que membre au Comité scientifique de l’Adetem, j’ai choisi comme sujet « Différencier et faire commun », exercice pour ma part nouveau où une de mes missions au sein de la Direction Connaissance Client à La Poste consiste à réaliser des analyses d’indicateurs chiffrés. Toutefois, l’absence de pourcentages, d’effectifs, […]

Défi, vous avez dit défi ? – Par François Laurent

Le dernier défi du marketing : réformer l’entreprise… et pourquoi pas la société tant qu’ils y sont ? Provocateurs, les membres du Conseil Scientifique de l’Adetem ? Des donneurs de leçons déconnectés des réalités quotidiennes ? Du latin reformare, « rendre à sa première forme, refaire », dixit le Gaffiot – le dictionnaire latin de […]

Différencier et faire commun ou comment le marketing peut aider à tenir les deux bouts de l’omelette – Par Frédéric Cantat

Importance des besoins du consommateur et matérialisation de transactions auront été sans doute les grands apports du marketing du XXème siècle pour les entreprises et les marques. 👉 Notamment grâce à la segmentation de ciblage, qui consiste à déterminer des couples produit-marché et à définir, une fois un positionnement choisi (sur quel marché j’interviens), les […]

La ferme attente des grands moments que nous allons vivre ensemble – Par Nathalie Folcher

Dans son dernier manifeste, à paraître à l’occasion des 70 ans de l’Adetem, son Conseil Scientifique appelle « le marketing à générer du désir autour des 3Ps (Planet, People, Profit), et à permettre l’éclosion harmonieuse de l’écologie nécessaire à la prospérité de l’entreprise et au-delà de notre société. Le marketing doit redonner à notre société […]

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