Qu’il est loin le temps où le PDG d’une grande marque pouvait dire : « le client peut choisir la couleur de sa voiture, pourvu que ce soit noir ». Depuis Henri Ford, le marketing s’est installé dans les entreprises pour ne plus imposer au consommateur ce qui convient à l’entreprise mais au contraire imposer […]
Le marketing a toujours été un moteur de la croissance économique et de la libération des consommateurs. Grâce à des campagnes stratégiques, des promotions innovantes et une publicité ciblée, le marketing a élargi les choix des consommateurs et stimulé l’activité économique. Cependant, les conséquences d’un consumérisme effréné devenant de plus en plus évidentes, il est […]
Revenir aux origines Quel avenir pour le marketing, entre responsabilité et liberté ? Pour répondre à cette question, peut-être faut-il d’abord revenir aux origines du marketing, explorer son passé, et celui du monde qui l’a vu naître et se développer. Pour mieux comprendre où nous en sommes, où il en est aujourd’hui. On s’accorde à […]
De même que les modalités électorales sont à penser à l’aune de l’évolution de consommation, avec son lot de pulsions et d’émotionnel, « citoyenniser » les attitudes des consommateurs, est-ce une voie possible pour le marketing, qui s’inscrirait dans un nouveau « roman national » où les entreprises et les marques iraient de leur voix […]
Pour ma 1ère année en tant que membre au Comité scientifique de l’Adetem, j’ai choisi comme sujet « Différencier et faire commun », exercice pour ma part nouveau où une de mes missions au sein de la Direction Connaissance Client à La Poste consiste à réaliser des analyses d’indicateurs chiffrés. Toutefois, l’absence de pourcentages, d’effectifs, […]
Le dernier défi du marketing : réformer l’entreprise… et pourquoi pas la société tant qu’ils y sont ? Provocateurs, les membres du Conseil Scientifique de l’Adetem ? Des donneurs de leçons déconnectés des réalités quotidiennes ? Du latin reformare, « rendre à sa première forme, refaire », dixit le Gaffiot – le dictionnaire latin de […]
Pendant de longues décennies, le marketing a eu parmi ses objectifs de créer des besoins. Quand la planète et ses ressources doivent être érigées en ultra priorité, cette quête de créer ou de répondre à des besoins n’est plus suffisante. Le marketing doit se trouver de nouvelles voies au moins pour démontrer son utilité en […]
Importance des besoins du consommateur et matérialisation de transactions auront été sans doute les grands apports du marketing du XXème siècle pour les entreprises et les marques. 👉 Notamment grâce à la segmentation de ciblage, qui consiste à déterminer des couples produit-marché et à définir, une fois un positionnement choisi (sur quel marché j’interviens), les […]
Dans son dernier manifeste, à paraître à l’occasion des 70 ans de l’Adetem, son Conseil Scientifique appelle « le marketing à générer du désir autour des 3Ps (Planet, People, Profit), et à permettre l’éclosion harmonieuse de l’écologie nécessaire à la prospérité de l’entreprise et au-delà de notre société. Le marketing doit redonner à notre société […]
Le marketing a connu une transformation radicale au cours des dernières décennies. Dans le passé, il était principalement axé sur la promotion des produits et la création de campagnes publicitaires. Les marketeurs étaient souvent perçus comme de simples communicateurs, se limitant à des stratégies unidirectionnelles où l’information circulait principalement du vendeur vers le consommateur. Cette […]
Adhérer à l’Adetem, c’est l’assurance de booster votre culture marketing et celle de vos équipes, c’est bénéficier de la meilleure source d’information marketing, c’est accéder à un contenu sans cesse actualisé, reconnu d’excellente qualité, à la fois opérationnel et efficace, c’est échanger et partager avec un réseau de qualité.
