Avant de répondre à cette question, il faudrait savoir à quoi il a servi par le passé. Prenons quelques chiffres pour éclairer cela : Selon Eurostat, près de 14 millions de Français vivent aujourd’hui avec au moins l’une des trois difficultés suivantes : un revenu inférieur au seuil de pauvreté (1 102 euros pour une […]
À quoi sert le marketing aujourd’hui, quel est son rôle dans la société, dans le contexte actuel ? Il serait intéressant de répondre à cette question par une autre question, celle de jauger son intérêt en regard du passé, quand les crises semblaient moins relayées par la responsabilité politique, économique, écologique – voir par ex. l’affaire […]
Question 1 – Notre nouvel environnement VUCA appelle à une transformation profonde, nécessite de passer d’une vision mécanique du monde à une vision organique. Un environnement dans lequel les relations entre les parties prenantes d’un écosystème deviennent plus importantes que ses composantes. Les fonctions historiques du marketing sont touchées de plein fouet. 1/ Historiquement, optimiser […]
A quoi sert le marketing aujourd’hui, quel est son rôle dans l’entreprise, dans le contexte actuel ? Pour certains, le marketing sert encore à créer du lien entre des clients ou prospects et une marque. Pour d’autres, le rôle du marketing, c’est toujours de vendre mieux. Bien souvent, cela se résume en un plan de […]
A quoi sert le marketing aujourd’hui, quel est son rôle dans la société, dans le contexte actuel ? Dans un contexte sociétal où la prise de conscience des limitations et de la dégradation de la planète, dans le monde occidental, provoque de plus en plus de réactions violentes, la consommation est souvent perçue comme […]
A quoi sert le marketing aujourd’hui, quel est son rôle dans la société, dans le contexte actuel ? Au-delà des limites étroites de l’entreprise, le marketing exerce-t-il une fonction sociétale ? La réponse s’impose : oui ! Est-ce nouveau ? Non ! Dans les années 80, avec l’arrivée des radios musicales, le marketing s’est profondément incrusté dans le monde de […]
Ce Grand Prix s’adresse autant aux grandes entreprises qu’aux plus petites, qu’elles soient start-up ou PME. C’est une très belle opportunité de visibilité de leurs actions engagées auprès d’un jury «expert» co-présidé par Hélène Valade, directrice développement environnement du Groupe LVMH et président de l’ORSE et Emery Jacquillat, président de la Camif et de la […]
Pourquoi le marketing devrait-il absolument justifier son existence aujourd’hui, alors que sa mission intrinsèque se trouve renforcée par l’évolution de la société ? Pourquoi devrions-nous avoir honte d’y appartenir, trouvant brutalement sa mission futile, alors qu’il a permis d’inscrire durablement la raison d’être de l’entreprise au coeur de nos sociétés ? Pourquoi devrions nous le […]
Dans un monde fragilisé par la défiance envers les institutions et les marques, le marketing doit être un tiers de confiance. « Le marketing, c’est le pouvoir, pour les entreprises et institutions, de se mettre au diapason des tendances & mutations socio-culturelles ». Citoyens et consommateurs sont de plus en plus critiques vis-à-vis des […]
À quoi sert le marketing dans le contexte actuel ? Résister aux bonnes intentions. La tentation est grande, aujourd’hui, de redéfinir totalement le rôle du marketing dans un sens sociétal et même éthique, sa vocation devenant, face aux enjeux environnementaux notamment, de prendre à sa charge la responsabilité opérationnelle de l’entreprise devant le corps […]
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