Le Conseil Scientifique est force de proposition, en se mobilisant sur des chantiers de recherche ou de réflexion. Ce cercle restreint d’experts, de praticiens et de chercheurs en sciences sociales, études et marketing, choisis pour leur apport personnel à la discipline, rédige chaque année une production originale, publiée ou présentée sous forme de conférences, de synthèses, de livres blancs, etc.

Au printemps 2020, lorsque nous avons commencé à rédiger notre dernier manifeste, 36 évidences pour demain, nous vivions une période à la fois accablante (nous ne pouvions plus communiquer que par écrans interposés) et utopiste : secoué par la crise sanitaire, le monde allait se réveiller, un monde nouveau, plus responsable.

… et finalement, ce fameux « monde d’après » que nous jugions tous inéluctable, s’est rapidement évanoui avec la fin des confinements : business as usual, bien des entreprises allaient enfin rattraper le temps perdu !

Pour un assureur mutualiste qui prône : « jeter moins, recycler plus », combien de « Shein » à promouvoir une fast fashion destructrice ? Combien de constructeurs high tech à fabriquer des appareils bien vite obsolescents pour un opérateur qui nous propose de « passer au reconditionné » ?

« Le marketing est la boussole d’un monde en rupture et en accélération perpétuelle », « Le marketing réconcilie besoin clients et utilité sociale et sociétale », écrivions-nous et peut-être avons-nous été un peu trop présomptueux – ou trop optimistes : le marketing ne fait toujours le poids face à la finance, à la R&D, aux ventes, sans le soutien de la direction générale.

Pas une raison malgré tout pour rester les bras croisés, ne pas indiquer le chemin, parler au nom des citoyens, et prendre son bâton de pèlerin pour promouvoir ces produits et services qui réconcilient vraiment « besoin clients et utilité sociale et sociétale » !

Cet été, les membres du Conseil Scientifique ont rédigé leurs « devoirs de vacances », en répondant à quatre questions :

A quoi sert le marketing aujourd’hui, et quel est son rôle dans la société, dans le contexte actuel ?
A quoi sert le marketing aujourd’hui, et quel est son rôle dans l’entreprise, dans le contexte actuel ?
Quelles sont les valeurs que doit porter le marketing ?
Comment s’incarne (qui incarne) aujourd’hui le marketing ?

Leurs réponses, vous pouvez les découvrir ci-dessous :

Mais ce travail ne constitue que la 1^ère étape d’une réflexion qui sera présentée en 2024, à l’occasion des 70 ans de l’Adetem ; mais pour alimenter ces nouveaux travaux, nous avons besoin de VOS REPONSES à vous tous, membres de l’Adetem – ou pas – conseils ou annonceurs, directeurs marketing ou juniors.

REPONDEZ vous aussi, sinon à ces 4 questions, au moins aux 2 premières, selon votre inspiration – et nous publierons également vos réponses à la suite des nôtres.

Et surtout, nous les confronterons aux nôtres, pour jeter les bases d’un nouvel ouvrage.

Découvrez le Manifeste :