Notre définition du marketing responsable
Le marketing responsable est un marketing engagé, respectueux de la planète et des personnes. Dans un contexte de changement global, il impulse la dynamique de transition des entreprises vers des modèles de création de valeurs qui répondent aux enjeux de développement durable.
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Créateur de valeur au-delà du seul profit, il s'appuie dans ses décisions sur de nouveaux indicateurs prenant en compte les impacts sur la planète et sur les personnes.
Les enjeux et objectifs de développement durable (ODD) sont ceux déterminés par ceux déterminés par l'ONU. Ils tendent vers les transitions:
- Démographiques et sociales
- Écologiques et territoriales
- Énergétiques
- Numériques et technologiques
- Citoyennes et politiques
Le marketing responsable accompagne le consommateur vers des usages de consommation raisonnés et responsables (avec le même talent qu'il a su déployer pour encourager le consommateur à consommer au-delà de ses besoins).
Le marketing, par son rôle transversal dans l'entreprise, et parce qu'il porte la voix du consommateur se positionne en chef d'orchestre naturel de cette transition.
Dans sa dimension produit, le marketing responsable améliore les impacts environnementaux associés au cycle de vie:
- Approvisionnement,
- Fabrication,
- Distribution,
- Utilisation,
- Fin de vie
Les 4 R du Respect
- de la planète
- des citoyens,
- des consommateurs,
- des collaborateurs
