Créateur de valeur
Créateur de valeur au-delà du seul profit, le marketing responsable s’appuie dans ses décisions sur de nouveaux indicateurs afin de prendre en compte les impacts sur la planète et sur les personnes.
Le Marketing Responsable selon l'ADETEM
Le marketing responsable est un marketing engagé, respectueux de la planète et des personnes. Dans un contexte de changement global, il impulse la dynamique de transition des entreprises vers des modèles de création de valeurs qui répondent aux enjeux de développement durable.
En savoir plus
Enjeux et objectifs
Les enjeux et objectifs de développement durable sont ceux déterminés par l’ONU. Ils tendent vers les transitions: démographiques et sociales, écologiques et territoriales, énergétiques, numériques et technologiques, citoyennes et politiques.
Consommation raisonnée
Le marketing responsable accompagne le consommateur vers des usages de consommation raisonnés et responsables (avec le même talent qu’il a su déployer pour encourager le consommateur à consommer au-delà de ses besoins).
Rôle transversal
Le marketing, par son rôle transversal dans l’entreprise, et parce qu’il porte la voix du consommateur se positionne en chef d’orchestre naturel de cette transition : il coordonne les actions stratégiques et aligne les besoins du marché avec les objectifs de l’organisation.
Dimension produit
Dans sa dimension produit, le marketing responsable améliore les impacts environnementaux associés aux différentes étapes du cycle de vie d’un produit : approvisionnement, fabrication, distribution, utilisation, fin de vie.
Les 4 R du Respect
Respect de la planète
Respect des citoyens
Respect des consommateurs
Respect des collaborateurs
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Fresque du marketing
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