A quoi sert le marketing aujourd’hui, quel est son rôle dans la société, dans le contexte actuel ? Au-delà des limites étroites de l’entreprise, le marketing exerce-t-il une fonction sociétale ? La réponse s’impose : oui ! Est-ce nouveau ? Non ! Dans les années 80, avec l’arrivée des radios musicales, le marketing s’est profondément incrusté dans le monde de […]
Ce Grand Prix s’adresse autant aux grandes entreprises qu’aux plus petites, qu’elles soient start-up ou PME. C’est une très belle opportunité de visibilité de leurs actions engagées auprès d’un jury «expert» co-présidé par Hélène Valade, directrice développement environnement du Groupe LVMH et président de l’ORSE et Emery Jacquillat, président de la Camif et de la […]
Pourquoi le marketing devrait-il absolument justifier son existence aujourd’hui, alors que sa mission intrinsèque se trouve renforcée par l’évolution de la société ? Pourquoi devrions-nous avoir honte d’y appartenir, trouvant brutalement sa mission futile, alors qu’il a permis d’inscrire durablement la raison d’être de l’entreprise au coeur de nos sociétés ? Pourquoi devrions nous le […]
Dans un monde fragilisé par la défiance envers les institutions et les marques, le marketing doit être un tiers de confiance. « Le marketing, c’est le pouvoir, pour les entreprises et institutions, de se mettre au diapason des tendances & mutations socio-culturelles ». Citoyens et consommateurs sont de plus en plus critiques vis-à-vis des […]
À quoi sert le marketing dans le contexte actuel ? Résister aux bonnes intentions. La tentation est grande, aujourd’hui, de redéfinir totalement le rôle du marketing dans un sens sociétal et même éthique, sa vocation devenant, face aux enjeux environnementaux notamment, de prendre à sa charge la responsabilité opérationnelle de l’entreprise devant le corps […]
A qui sert le marketing aujourd’hui dans la société ? Nous devons admettre, sans entrer dans les polémiques bien réglées qui servent surtout de contre-feux ô combien stériles, que nous sommes entrés dans l’ère de l’Anthropocène. En faire la cartographie est un vrai et beau défi à l’heure où son point fondamental n’est pas encore […]
Vers un marketing coach de vie Et si le marketing prenait en main la « rééducation » des consommateurs pour les accompagner vers une sobriété désirable ? La sobriété n’est pas un gros mot Le rôle du marketing est de servir d’un côté les consommateurs dont il s’échine à susciter le désir et, d’un autre […]
Vous souhaitez avoir votre épisode de podcast et faire entendre votre voix ? L’Adetem a conclu un partenariat préférentiel avec le podcast Entertainment Lab, incontournable dans la sphère marketing. Déjà près de 50 000 auditeurs, et une diffusion multiplateformes via Apple Podcast, Deezer, Spotify, et avec un relais via Linkedin. Déjà plus de 150 invités (DirMarketing, […]
Ce début d’année 2024 est l’occasion pour les membres du Collectif RESPONSABLES ! by Adetem de vous adresser nos meilleurs vœux pour cette nouvelle année ! Jetons un regard dans le rétroviseur : notre groupe de réflexion, qui deviendrait très rapidement un groupe d’action (un do tank) est né en 2020, à partir d’interrogations simples, […]
La Nuit des Rois récompense les meilleurs dispositifs de marketing digital, de communication, de publicité et d’expérience digitale sur deux critères principaux : 1/ La performance / l’efficacité 2/ L’innovation / la créativité Deux nouvelles catégories rejoignent les emblématiques telles Publicité Digitale, Commerce Connecté ou encore Good & Impact… : Contenus (Brand Content, storytelling, content marketing…) IA > Retrouvez-les toutes ici […]
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