Le marketing a toujours été un moteur de la croissance économique et de la libération des consommateurs. Grâce à des campagnes stratégiques, des promotions innovantes et une publicité ciblée, le marketing a élargi les choix des consommateurs et stimulé l’activité économique. Cependant, les conséquences d’un consumérisme effréné devenant de plus en plus évidentes, il est […]
Revenir aux origines Quel avenir pour le marketing, entre responsabilité et liberté ? Pour répondre à cette question, peut-être faut-il d’abord revenir aux origines du marketing, explorer son passé, et celui du monde qui l’a vu naître et se développer. Pour mieux comprendre où nous en sommes, où il en est aujourd’hui. On s’accorde à […]
De même que les modalités électorales sont à penser à l’aune de l’évolution de consommation, avec son lot de pulsions et d’émotionnel, « citoyenniser » les attitudes des consommateurs, est-ce une voie possible pour le marketing, qui s’inscrirait dans un nouveau « roman national » où les entreprises et les marques iraient de leur voix […]
Le marketing a joué un rôle crucial dans l’émancipation des consommateurs et la stimulation de la croissance économique globale. Toutefois, comment peut-on envisager que le marketing continue à encourager les désirs illimités des consommateurs sans prendre en compte les impacts sur notre monde aux ressources limitées et fragilisées par ces modes de vie ? Des […]
Pour ma 1ère année en tant que membre au Comité scientifique de l’Adetem, j’ai choisi comme sujet « Différencier et faire commun », exercice pour ma part nouveau où une de mes missions au sein de la Direction Connaissance Client à La Poste consiste à réaliser des analyses d’indicateurs chiffrés. Toutefois, l’absence de pourcentages, d’effectifs, […]
MINT, aux côtés de Cision et de PwC, rejoint le cercle très fermé des partenaires du Club des CMO des Grandes Entreprises de l’Adetem, 1er réseau du marketing en France. MINT.ai est une jeune société internationale (bureaux à Paris, NY, Milan et Londres) qui a développé une plateforme SaaS à destination des annonceurs et des […]
Le dernier défi du marketing : réformer l’entreprise… et pourquoi pas la société tant qu’ils y sont ? Provocateurs, les membres du Conseil Scientifique de l’Adetem ? Des donneurs de leçons déconnectés des réalités quotidiennes ? Du latin reformare, « rendre à sa première forme, refaire », dixit le Gaffiot – le dictionnaire latin de […]
Pendant de longues décennies, le marketing a eu parmi ses objectifs de créer des besoins. Quand la planète et ses ressources doivent être érigées en ultra priorité, cette quête de créer ou de répondre à des besoins n’est plus suffisante. Le marketing doit se trouver de nouvelles voies au moins pour démontrer son utilité en […]
Importance des besoins du consommateur et matérialisation de transactions auront été sans doute les grands apports du marketing du XXème siècle pour les entreprises et les marques. 👉 Notamment grâce à la segmentation de ciblage, qui consiste à déterminer des couples produit-marché et à définir, une fois un positionnement choisi (sur quel marché j’interviens), les […]
À l’occasion de son anniversaire (70 ans !), l’Adetem lance, en partenariat avec Entertainment Lab, un nouveau podcast 100% Marketing ! Pour ce second épisode, nous avons eu l’opportunité d’accueillir Caroline Dupuy, Directrice Marketing Client et Digital à la RATPgroup, dans notre dernier podcast. Explorez le parcours de Caroline, qui a débuté dans le domaine des médias et […]
Adhérer à l’Adetem, c’est l’assurance de booster votre culture marketing et celle de vos équipes, c’est bénéficier de la meilleure source d’information marketing, c’est accéder à un contenu sans cesse actualisé, reconnu d’excellente qualité, à la fois opérationnel et efficace, c’est échanger et partager avec un réseau de qualité.
