Le futur de la fonction Marketing :
Prospective 2034
Après 4 années de multi-crise, la bascule vers un monde imprévisible et en mutation perpétuelle est aujourd’hui complètement intégrée dans les entreprises. Entre les événements politiques récents, les manifestations évidentes du dérèglement climatique, et l’émergence de l’intelligence artificielle à grande échelle, une nouvelle ère s’ouvre, source de nouveaux risques et d’opportunités. 60% des dirigeants français pensent que leur modèle doit évoluer, ou bien ne sera plus viable d’ici 10 ans.
À l’occasion des 70 ans de l’ADETEM, nous nous posons donc la question de ce que sera le rôle des Directions Marketing à 2034, un horizon lointain qui se décide pourtant aujourd’hui !
Comment le Directeur Marketing peut-il se projeter en 2034 et être acteur de ces évolutions prévisibles et inconnues ?
L’ADETEM, en collaboration avec PwC et BVA Xsight, a mené une étude sur le futur de la fonction Marketing en 2034. Cette étude, qui combine une enquête quantitative et un atelier de design fiction, offre une vision prospective des évolutions possibles de ce champ d’activité.
L’étude a été menée auprès de 119 Directeurs Marketing, qui se sont projetés dans 3 mondes fictifs, inspirés des tendances sociologiques et technologiques dominantes, pour inciter les marketeurs à réimaginer leur futur :
Monde SLOW
Le monde SLOW, monde de décroissance qui ralentit, où les États se recentrent sur le local et les entreprises jouent un rôle sociétal accru.
Monde MUTATE
Le monde MUTATE, un monde de croissance réglementée, où la mutation écologique est ancrée dans les des engagements collectifs et des modèles de consommation alternatifs.
Monde PACE
Le monde PACE, un monde où l'accélération technologique se poursuit, avec une mondialisation renforcée. La data et l’IA sont au cœur de de monde offrant des services hyper-personnalisés.
Découvrez le Livre blanc de l’étude
CMO Profiles 2024 : Prospective Marketing 2034
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