Concevoir des offres plus compatibles avec les enjeux sociaux et environnementaux devient une préoccupation quotidienne pour les marketeurs. L’efficacité de la démarche nécessite cependant un accompagnement spécifique et l’acquisition de nouveaux outils adaptés aux différents métiers, dont certains restent encore à développer. Professionnaliser l’approche permet de dépasser des positionnements issus de croyances collectives pour avoir […]
Édito : Marketing Responsable : le retour du Long Terme dans la stratégie des entreprises “Ça donne quoi les ventes ce mois-ci ? » « Bon sang, on est en retard sur la Prev ! « « Il faut de toute urgence travailler un plan de renfort sinon on ne fera pas les résultats du […]
Édito : Les vœux du Collectif RESPONSABLES by Adetem ! 2022 Chers marketers, tout le collectif RESPONSABLES ! by Adetem vous présente ses meilleurs vœux pour une année 2022 positive. “Oui” le monde change, le dernier rapport du GIEC nous le rappelle, et gouvernants et États en sont de plus en plus conscients (cf COP22). “Oui” […]
De Responsable à ‘’Response-able’’ De Responsable à ‘’Response-able’’ (capable de réponses) : Quand le Marketing vient au secours de la RSE pour générer les Impacts dont nous avons besoin. L’actualité des derniers mois a confirmé le fait que les investisseurs, les clients B2B, les consommateurs… sont en attente de réponses concrètes en matière de RSE et de Marketing responsable. Pour relever les défis mondiaux […]
Et si nous changions de paradigme : si désormais, nous concevions chacun de nos produits de façon structurellement responsable… c’est-à-dire avec l’intention délibérée de réduire, voire de neutraliser son impact négatif sur l’environnement et la biodiversité et d’avoir un impact social et sociétal positif. Dit autrement… et si tout nouveau produit était « responsable by design » ? C’est […]
La question de la responsabilité fait couler beaucoup d’encre ! Vis-à-vis de qui et de quoi Si l’on parle de communication responsable d’un point de vue social et environnemental, ce n’est pas seulement pour redorer le blason de la communication et du marketing, mais parce que la communication responsable porte en elle les germes de la […]
2021 – Année de La responsabilité ?! Initialement prévue en 2020, l’année 2021 est une année charnière pour engager l’Humanité dans sa transition vers demain. Les enjeux sociétaux et environnementaux sont des défis tels qu’elle n’a jamais eu à en relever depuis le début de son existence. Le vivant planétaire dépend aujourd’hui des décisions qu’une […]
À quoi sert le marketing aujourd’hui, et quel est son rôle dans la société, dans le contexte actuel ? Dans la société actuelle, le mot marketing est partout, avec une vision souvent réductrice. Il est souvent associé à la surconsommation, aux abus et au cynisme de certains influenceurs, au marketing électoral qui n’a pas toujours […]
Le marketing est un élément consubstantiel à la société de consommation. Sans faire un cours d’histoire, on peut tout de même noter qu’au sortie de la seconde guerre mondiale, où il y avait pénuries sur pénuries et où ces pénuries ont duré longtemps après (les tickets de rationnement ont duré en France jusqu’en 1949 et […]
À quoi sert le Marketing pour la société ? La prise de conscience qu’un Marketing « accélérateur » vers toujours plus de consommation arrive dans une impasse encourage une réinvention autour d’une Responsabilité Sociétale de la Marque. La Marque reste en effet une facilitatrice pour aller plus loin et mobiliser de la créativité, de l’innovation, […]
