Le marketing sera responsable ou ne sera pas ! Il faut se rendre à l’évidence, le “responsable” est devenu l’horizon universel que l’on donne à toutes les initiatives du moment. Que l’on parle de la consommation, de la finance, de l’économie, de l’éducation ou de la société, pas un jour ne passe sans que l’on […]
À quoi sert le marketing aujourd’hui, et quel est son rôle dans la société, dans le contexte actuel ? Dans la société actuelle, le mot marketing est partout, avec une vision souvent réductrice. Il est souvent associé à la surconsommation, aux abus et au cynisme de certains influenceurs, au marketing électoral qui n’a pas toujours […]
Le marketing est un élément consubstantiel à la société de consommation. Sans faire un cours d’histoire, on peut tout de même noter qu’au sortie de la seconde guerre mondiale, où il y avait pénuries sur pénuries et où ces pénuries ont duré longtemps après (les tickets de rationnement ont duré en France jusqu’en 1949 et […]
À quoi sert le Marketing pour la société ? La prise de conscience qu’un Marketing « accélérateur » vers toujours plus de consommation arrive dans une impasse encourage une réinvention autour d’une Responsabilité Sociétale de la Marque. La Marque reste en effet une facilitatrice pour aller plus loin et mobiliser de la créativité, de l’innovation, […]
À quoi sert le marketing pour les entreprises ? Le marketing pour les entreprises remplit deux fonctions principales. Premièrement, il capture et reflète la voix du client, jouant un rôle crucial dans la compréhension des attentes des consommateurs. Cette compréhension précise est essentielle pour ajuster et personnaliser l’offre de produits et services afin de répondre […]
À quoi sert le Marketing pour la société ? Les travaux scientifiques montrent sans ambiguïté que les activités humaines ont un impact sur l’environnement et contribuent à sa dégradation que ce soit en matière de dérèglement climatique, de chute de la biodiversité ou encore de raréfaction des ressources naturelles (eau, minéraux, matériaux rares, etc.). La […]
À quoi set le Marketing dans l’Entreprise ? Je commence, à dessein, par cette partie car je ferai un lien avec la 2è question de manière plus aisée. A mon sens, le Marketing est le garant de la pérennité des marques. Et par extension, de la pérennité de l’Entreprise. Le marketing se doit, grâce à […]
Pour un marketing du respect « Comment osez-vous ? » Quand du haut de la tribune de l’ONU, Greta Thunberg dénonce les « contes de fées racontant une croissance économique éternelle », elles s’adresse prioritairement aux diplomates et politiques qui l’écoutent, mais tout autant aux entreprises et aux consommateurs ; elle critique explicitement les dérives d’une société de consommation débridée qui détruit […]
Pour un marketing activiste et éthique de l’après crise La double acception du mot « crise » associe à ses effets délétères la possibilité d’en sortir victorieux à condition d’en percevoir l’issue, de préférence positive. Si l’issue ne peut faire l’objet que de spéculations, nous pouvons décider d’en projeter quelques traits, à l’aune des bouleversements […]
Consommation Post Covid : changer ce qui doit l’être, sauver ce qui peut l’être. Depuis le 24 mars, FreeThinking, le laboratoire de conseil et d’études collaboratives au sein de Publicis Groupe en France, écoute les Français des classes moyennes pour mieux comprendre comment ces derniers vivent et ressentent cette période et anticipent l’Après. #ResterChezSoi « Mes […]
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