Enquête Adetem-OpinionWay 2024 : Les enjeux des marketeurs face aux défis de la transition sociale et environnementale des entreprises

53% des marketeurs se disent préoccupés mais aussi motivés face aux enjeux sociaux et environnementaux actuels      A l’heure où toutes les organisations doivent repenser leurs modes d’approvisionnement, de production et de distribution de leurs biens et services pour assurer un impact carbone minimal, une consommation plus durable et, in fine, l’avenir des générations […]

Se différencier et faire commun : oui c’est possible, le vivant nous le prouve chaque jour depuis plus de 3 milliards d’années ! Par Philippe Rondeau

Qu’il est loin le temps où le PDG d’une grande marque pouvait dire : « le client peut choisir la couleur de sa voiture, pourvu que ce soit noir ». Depuis Henri Ford, le marketing s’est installé dans les entreprises pour ne plus imposer au consommateur ce qui convient à l’entreprise mais au contraire imposer […]

Le marketing post-croissance : Concilier liberté et responsabilité – Par Nicolas Petitjean

Le marketing a toujours été un moteur de la croissance économique et de la libération des consommateurs. Grâce à des campagnes stratégiques, des promotions innovantes et une publicité ciblée, le marketing a élargi les choix des consommateurs et stimulé l’activité économique. Cependant, les conséquences d’un consumérisme effréné devenant de plus en plus évidentes, il est […]

Responsabilité et liberté : le marketing au défi de demain – Par Xavier Charpentier

Revenir aux origines Quel avenir pour le marketing, entre responsabilité et liberté ? Pour répondre à cette question, peut-être faut-il d’abord revenir aux origines du marketing, explorer son passé, et celui du monde qui l’a vu naître et se développer. Pour mieux comprendre où nous en sommes, où il en est aujourd’hui. On s’accorde à […]

Différencier et faire commun n’est pas un oxymore ! Par Danielle Rapoport

De même que les modalités électorales sont à penser à l’aune de l’évolution de consommation, avec son lot de pulsions et d’émotionnel, « citoyenniser » les attitudes des consommateurs, est-ce une voie possible pour le marketing, qui s’inscrirait dans un nouveau « roman national » où les entreprises et les marques iraient de leur voix […]

Comment le marketing peut rendre possible ce qui est désirable ? – Par Philippe Le Magueresse

Le marketing a joué un rôle crucial dans l’émancipation des consommateurs et la stimulation de la croissance économique globale. Toutefois, comment peut-on envisager que le marketing continue à encourager les désirs illimités des consommateurs sans prendre en compte les impacts sur notre monde aux ressources limitées et fragilisées par ces modes de vie ?  Des […]