Dans un monde traversé par les transitions environnementales et sociétales, le marketing est à un tournant.
Pression sur les ressources, attentes clients en mutation, modèles économiques remis en question… les repères bougent.
Pour prendre de la hauteur sur ces transformations, la soirée s’ouvrira avec la projection du film-documentaire “Réinventer le monde du travail face au défi écologique” réalisé par Éclaireurs.
Un film qui illustre ces mutations du monde du travail, avec les parcours d’éclaireurs et éclaireuses qui ouvrent les voies et les témoignages de spécialistes qui alertent.
A l’issue de la projection, nous aborderons, à l’occasion d’une table ronde, différentes questions :
Quel rôle les marketeurs peuvent-ils jouer dans cette réinvention ?
Le marketing peut-il (vraiment) accompagner des stratégies de sobriété, voire de démarketing ? Comment est-ce perçu en interne ? Et par les clients ?
Comment un changement de business model ou un renoncement à des activités dans l’entreprise sont-ils vécus ?
Au fil des échanges, nous explorerons les nouvelles réalités du métier :
- des conceptions d’offres repensées (réduction, extension et sobriété du portefeuille produits)
- des tensions internes générées par ces changements
- et l’évolution de l’attractivité de la fonction marketing auprès des talents
Pour nourrir cette discussion, nous aurons le plaisir d’accueillir :
– Jean-Baptiste Welté, Professeur en sciences de gestion/marketing, Université Paris II Panthéon-Assas – Maison des Sciences de Gestion
– Frédéric Toquin, Executive Manager, Cabinet Robert Walters
(Autres intervenants à venir)
Évènement organisé par la thématique Transfo Métier & Organisation du marketing et la thématique Marketing Responsable de l’Adetem, et co-organisé avec l’AFM.
Bande-annonce : https://youtu.be/i2otwh-IUfQIntervenants :
Animé par :
