Pourquoi le marketing devrait-il absolument justifier son existence aujourd’hui, alors que sa mission intrinsèque se trouve renforcée par l’évolution de la société ? Pourquoi devrions-nous avoir honte d’y appartenir, trouvant brutalement sa mission futile, alors qu’il a permis d’inscrire durablement la raison d’être de l’entreprise au coeur de nos sociétés ? Pourquoi devrions nous le […]
Dans un monde fragilisé par la défiance envers les institutions et les marques, le marketing doit être un tiers de confiance. « Le marketing, c’est le pouvoir, pour les entreprises et institutions, de se mettre au diapason des tendances & mutations socio-culturelles ». Citoyens et consommateurs sont de plus en plus critiques vis-à-vis des […]
À quoi sert le marketing dans le contexte actuel ? Résister aux bonnes intentions. La tentation est grande, aujourd’hui, de redéfinir totalement le rôle du marketing dans un sens sociétal et même éthique, sa vocation devenant, face aux enjeux environnementaux notamment, de prendre à sa charge la responsabilité opérationnelle de l’entreprise devant le corps […]
Vers un marketing coach de vie Et si le marketing prenait en main la « rééducation » des consommateurs pour les accompagner vers une sobriété désirable ? La sobriété n’est pas un gros mot Le rôle du marketing est de servir d’un côté les consommateurs dont il s’échine à susciter le désir et, d’un autre […]
Tu conseilles de nombreuses Insurtechs : en quoi ces startups occupent-elles une place originale dans monde de l’assurance d’aujourd’hui ? Les insurtechs sont bien présentes dans le paysage aujourd’hui et constituent réellement l’une des composantes de la transformation de l’assurance, elles y sont très contributives. Elles savent sur l’ensemble de la chaîne de valeur, et sous diverses […]
À quoi sert le marketing aujourd’hui, et quel est son rôle dans la société, dans le contexte actuel ? Dans la société actuelle, le mot marketing est partout, avec une vision souvent réductrice. Il est souvent associé à la surconsommation, aux abus et au cynisme de certains influenceurs, au marketing électoral qui n’a pas toujours […]
Le marketing est un élément consubstantiel à la société de consommation. Sans faire un cours d’histoire, on peut tout de même noter qu’au sortie de la seconde guerre mondiale, où il y avait pénuries sur pénuries et où ces pénuries ont duré longtemps après (les tickets de rationnement ont duré en France jusqu’en 1949 et […]
À quoi sert le Marketing pour la société ? La prise de conscience qu’un Marketing « accélérateur » vers toujours plus de consommation arrive dans une impasse encourage une réinvention autour d’une Responsabilité Sociétale de la Marque. La Marque reste en effet une facilitatrice pour aller plus loin et mobiliser de la créativité, de l’innovation, […]
À quoi sert le marketing pour les entreprises ? Le marketing pour les entreprises remplit deux fonctions principales. Premièrement, il capture et reflète la voix du client, jouant un rôle crucial dans la compréhension des attentes des consommateurs. Cette compréhension précise est essentielle pour ajuster et personnaliser l’offre de produits et services afin de répondre […]
À quoi sert le Marketing pour la société ? Les travaux scientifiques montrent sans ambiguïté que les activités humaines ont un impact sur l’environnement et contribuent à sa dégradation que ce soit en matière de dérèglement climatique, de chute de la biodiversité ou encore de raréfaction des ressources naturelles (eau, minéraux, matériaux rares, etc.). La […]
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