A quoi sert le marketing aujourd’hui, quel est son rôle dans la société, dans le contexte actuel ? Au-delà des limites étroites de l’entreprise, le marketing exerce-t-il une fonction sociétale ? La réponse s’impose : oui ! Est-ce nouveau ? Non ! Dans les années 80, avec l’arrivée des radios musicales, le marketing s’est profondément incrusté dans le monde de […]
Pourquoi le marketing devrait-il absolument justifier son existence aujourd’hui, alors que sa mission intrinsèque se trouve renforcée par l’évolution de la société ? Pourquoi devrions-nous avoir honte d’y appartenir, trouvant brutalement sa mission futile, alors qu’il a permis d’inscrire durablement la raison d’être de l’entreprise au coeur de nos sociétés ? Pourquoi devrions nous le […]
Dans un monde fragilisé par la défiance envers les institutions et les marques, le marketing doit être un tiers de confiance. « Le marketing, c’est le pouvoir, pour les entreprises et institutions, de se mettre au diapason des tendances & mutations socio-culturelles ». Citoyens et consommateurs sont de plus en plus critiques vis-à-vis des […]
À quoi sert le marketing dans le contexte actuel ? Résister aux bonnes intentions. La tentation est grande, aujourd’hui, de redéfinir totalement le rôle du marketing dans un sens sociétal et même éthique, sa vocation devenant, face aux enjeux environnementaux notamment, de prendre à sa charge la responsabilité opérationnelle de l’entreprise devant le corps […]
A qui sert le marketing aujourd’hui dans la société ? Nous devons admettre, sans entrer dans les polémiques bien réglées qui servent surtout de contre-feux ô combien stériles, que nous sommes entrés dans l’ère de l’Anthropocène. En faire la cartographie est un vrai et beau défi à l’heure où son point fondamental n’est pas encore […]
Vers un marketing coach de vie Et si le marketing prenait en main la « rééducation » des consommateurs pour les accompagner vers une sobriété désirable ? La sobriété n’est pas un gros mot Le rôle du marketing est de servir d’un côté les consommateurs dont il s’échine à susciter le désir et, d’un autre […]
Ce début d’année 2024 est l’occasion pour les membres du Collectif RESPONSABLES ! by Adetem de vous adresser nos meilleurs vœux pour cette nouvelle année ! Jetons un regard dans le rétroviseur : notre groupe de réflexion, qui deviendrait très rapidement un groupe d’action (un do tank) est né en 2020, à partir d’interrogations simples, […]
Le marketing (plus) durable, le marketing responsable, le marketing contributif, ça m’énerve prodigieusement. Ça ne devrait pas exister. J’attends le jour béni où il n’y aura plus de responsable du marketing responsable dans les entreprises ! Je ne veux plus les voir… Pourquoi ? Parce que c’est une aberration. On a un directeur marketing et […]
Ne nous leurrons pas : assurer la transition d’un marketing traditionnel vers un marketing responsable est un défi complexe. A l’heure où les enjeux environnementaux et sociaux éclipsent la quête de la croissance à tout prix, le marketing responsable implique de réinterroger profondément nos façons d’être au monde, de produire et de consommer. Il ne […]
Depuis plus de 100 ans, le marketing défend l’idée selon laquelle la réussite consiste avant tout à accumuler des biens matériels. Il est temps de changer. Il doit désormais contribuer à un développement soutenable de nos sociétés. Certaines marques défendent déjà cette perspective et nous leur souhaitons pleine réussite ! Nous encourageons les autres à faire évoluer leur raison […]
Adhérer à l’Adetem, c’est l’assurance de booster votre culture marketing et celle de vos équipes, c’est bénéficier de la meilleure source d’information marketing, c’est accéder à un contenu sans cesse actualisé, reconnu d’excellente qualité, à la fois opérationnel et efficace, c’est échanger et partager avec un réseau de qualité.
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