Concevoir des offres plus compatibles avec les enjeux sociaux et environnementaux devient une préoccupation quotidienne pour les marketeurs. L’efficacité de la démarche nécessite cependant un accompagnement spécifique et l’acquisition de nouveaux outils adaptés aux différents métiers, dont certains restent encore à développer. Professionnaliser l’approche permet de dépasser des positionnements issus de croyances collectives pour avoir […]
Édito : Marketing Responsable : le retour du Long Terme dans la stratégie des entreprises “Ça donne quoi les ventes ce mois-ci ? » « Bon sang, on est en retard sur la Prev ! « « Il faut de toute urgence travailler un plan de renfort sinon on ne fera pas les résultats du […]
Avant même de parler de L’Oréal, tu viens de lire ce manifeste, quelle est ta première réaction ? Alors je vais commencer par la fin de ce manifeste et je parlerais plutôt de la nécessité absolue aujourd’hui d’un marketing « R puissance 4 » … J’ai envie de penser que nous avons tous pour la plupart […]
Édito : Les vœux du Collectif RESPONSABLES by Adetem ! 2022 Chers marketers, tout le collectif RESPONSABLES ! by Adetem vous présente ses meilleurs vœux pour une année 2022 positive. “Oui” le monde change, le dernier rapport du GIEC nous le rappelle, et gouvernants et États en sont de plus en plus conscients (cf COP22). “Oui” […]
Interview de Pierre BONODOT Avant même de parler innovation, tu viens de lire ce manifeste, quelle est ta première réaction ? En tant que citoyen-ne-s, nous avons de plus en plus conscience des impacts de nos modes de vie sur la planète. Nous essayons d’agir à notre niveau, sur nos vies au quotidien. Cet engagement […]
Florent Argentier coordinateur du Collectif Responsables ! by Adetem pour le livre Marketing Durable Interview réalisée en juillet 2021 à l’occasion de la parution du livre Marketing durable, écrit par Sihem Dekhili, Aurélie Merle, Adeline Ochs aux éditions Pearson Chapitre 1 – Comprendre le marketing durable Quelle est la vision de l’Adetem sur le marketing durable ? En tant qu’association regroupant […]
De Responsable à ‘’Response-able’’ De Responsable à ‘’Response-able’’ (capable de réponses) : Quand le Marketing vient au secours de la RSE pour générer les Impacts dont nous avons besoin. L’actualité des derniers mois a confirmé le fait que les investisseurs, les clients B2B, les consommateurs… sont en attente de réponses concrètes en matière de RSE et de Marketing responsable. Pour relever les défis mondiaux […]
Interview de Xavier BLANQUART Avant même de parler d’Henkel, tu viens de lire ce manifeste , quelle est ta première réaction ? Ce manifeste résume bien les enjeux qui sont les nôtres aujourd’hui. Nos métiers sont au cœur d’un challenge à la fois impressionnant mais redoutablement motivant. Par nos actions, nos décisions et nos initiatives […]
Avant même de parler innovation, tu viens de lire ce manifeste, quelle est ta première réaction ? Ma première réaction est que le défi est énorme et en même temps excitant. Il concerne tout le monde, marketing, entreprises, gouvernements, citoyens. Il s’agit d’un défi à l’échelle de la planète. La COP26 qui s’achève nous rappelle […]
Et si nous changions de paradigme : si désormais, nous concevions chacun de nos produits de façon structurellement responsable… c’est-à-dire avec l’intention délibérée de réduire, voire de neutraliser son impact négatif sur l’environnement et la biodiversité et d’avoir un impact social et sociétal positif. Dit autrement… et si tout nouveau produit était « responsable by design » ? C’est […]
