Accompagner les praticiens du marketing dans la mise en œuvre d’un marketing responsable, telle est la mission que notre collectif, fort d’une trentaine de membres, s’est donnée il y a plus de deux ans.Cet accompagnement peut prendre plusieurs formes.Il s’agit dans certains cas d’aider à la prise de conscience : celle que la consommation entraîne certes de […]
Arrêtons d’écouter ceux qui nous disent que les Français n’ont ni les moyens ni la motivation profonde d’une consommation « responsable », engageons-nous pour rendre le changement désirable ! Le pouvoir d’achat est un frein à la consommation responsable. Un produit « responsable » coûte plus cher, c’est comme ça. Le marketing responsable, c’est un truc […]
Les Rencontres du Consommer Mieux Découvrez comment communiquer auprès de vos consommateurs grâce à l’expertise de nos invités et à celle de Bayard Média Développement. Des stratégies d’entreprise ainsi que des moyens créatifs et marketing à découvrir ! Le débat sera présenté par Fabienne Marquet, Directrice Générale Adjointe de Bayard Media Développement. Découvrez le […]
Sollicité par Alain Tripier, Bruno Marzloff, sociologue et prospectiviste, président de la Fabrique des Mobilités a choisi de réagir à 3 évidences. Évidence n°5 : Dans un monde fragilisé par la défiance envers les institutions et les marques, le marketing doit être un tiers de confiance…. Le contrat de confiance, en quelque sorte ! […]
L’appel à communications pour prendre la parole sur les conférences du Congrès de la Communication Responsable est ouvert ! Le Congrès de la Communication Responsable, qui aura lieu du 15 au 16 juin au Beffroi de Montrouge Paris, est le RDV professionnel dédié à la transition écologique et solidaire de la filière communication/marketing. Déposer un […]
Conscient des enjeux majeurs qui s’imposent à nos entreprises face à la situation sociale, sociétale et environnementale actuelle et du rôle important des marketeurs et des communicants pour rebondir pendant cette période instable, nous vous proposons de conclure cette année entre pairs en participant à 2 jours d’inspiration, d’oxygénation et de retours d’expériences avec des […]
12ème évidence : Le digital n’est qu’un outil au service du marketing Le digital a bousculé de nombreuses chaines de valeur. Il les a non seulement accélérées mais aussi transformées profondément, en les rendant à la fois plus techniques et plus globales, en s’appuyant sur des acteurs mondiaux pour rester compétitif grâce à des fournisseurs […]
3 questions à Erwan Robin-Prévallée, Business Manager dans l’intelligence artificielle Réponse Erwan Robin-Prévallée – Business Manager dans l’intelligence artificielle Tu travailles chez Qwam, une startup spécialisée dans l’intelligence artificielle sémantique ; comment réagis-tu à cette évidence : « L’intelligence marketing est humaine, pas artificielle » ? En effet, chez QWAM nous développons des […]
Des insights au passage à l’action : comment séduire les consommateurs volatiles autrement Ces dernières années ont été difficiles. Nous avons fait face à une pandémie, à des confinements, à des problèmes dans la chaîne d’approvisionnement et aujourd’hui à une crise du coût de la vie. Les consommateurs sont également plus volatiles que jamais. Moins […]
Oui, car les catastrophes des 2 dernières années ont remobilisé les acteurs en présence. « L’humanité a le choix : coopérer ou périr. Il s’agit soit d’un pacte de solidarité climatique, soit d’un pacte de suicide collectif », avait déclaré António Guterres, chef de l’ONU à plus de 100 dirigeants mondiaux réunis pour la première […]
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