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Adetem Factory 2022 - Le BEST-OF

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Regard des marketers sur l'évolution de leur métier – Résultats Étude CMO Profiles, by Adetem-BVA

Un aperçu des principales <strong>tendances de l’évolution des métiers du marketing et des nouveaux profils</strong> ressortant de cette grande étude : <ul> <li>Quelles sont les priorités, les enjeux des CMO en 2022 ?</li> <li>Quels sont les opportunités et les freins ?</li> <li>Comment valoriser la fonction en regard des attentes des parties prenantes, à commencer par la direction générale ?</li> <li>Transformations digitale et RSE, Expérience Clients et Collaborateurs, Données et Technologies, ou encore réputation de la marque : quelles priorités pour une ère sous le signe de l’agilité ?</li> </ul>

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Data, IA et créativité – Adetem Data & IA

La multiplication des points de contacts et la fragmentation des audiences ont entraîné une forte augmentation du nombre de contenus nécessaire à la diffusion d’une campagne de publicité, créant une tension forte chez les annonceurs. L’intelligence artificielle apporte alors une solution pour automatiser la production de contenu, et la data pour la personnalisation : <ul> <li><strong>Quelles solutions technologiques existent à date ?</strong></li> <li><strong>Quels retours d’expérience constatent les annonceurs les ayants utilisé ?</strong></li> <li><strong>Quelle place pour la créativité dans ce nouvel écosystème ?</strong></li> </ul>

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Retail data, nouvel eldorado ?

La data du commerce devient de plus en plus riche en couvrant non seulement les transactions mais aussi l’ensemble des parcours d’achat, le e-commerce et les magasins physiques connectés. Des solutions innovantes permettent de trouver de nouvelles utilisations de cette retail data comme le montrent deux acteurs de référence de cette révolution, Indigo Connected Retail qui enrichit l’expérience Client en magasin, et relevanC qui a rejoint le groupe Casino pour collecter et analyser plus de 30 millions de profils issus des sites marchands et des enseignes magasins du groupe.

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Comment l’intelligence artificielle révolutionne les études marketing ?

Les experts de l’Adetem, premier réseau de marketers en France, s’expriment régulièrement sur Xerfi Canal, dans des vidéos courtes, pour vous éclairer sur les grands enjeux et défis de la profession à l’heure de la révolution numérique et de l’essor des nouvelles technologies et de l’intelligence artificielle. Cette semaine, Xerfi Canal a reçu Roman Ptaszynski, Digital Development Director chez Kantar, pour parler de l’impact de l’IA sur l’exploitation de la donnée.

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