Comment faire d'un sourcing responsable un levier de préférence de marque ? - Adetem Marketing Responsable

Au-delà de la conception d'une offre, sa transformation vers sa version plus durable passe forcément par le sourcing. C'est un travail de longue haleine qui se fait en partenariat avec le marketing, les services achats, les fournisseurs, les filières d'approvisionnement. Si le consommateur est de plus en plus attentif à toute cette chaîne d'approvisionnement, il n'en reste pas moins d'abord attiré par un bénéfice premier autour de son achat. Et dans un monde où le temps d'attention s'amenuise toujours plus, comment expliquer ce travail complexe et approfondi, afin de générer de la préférence de marque. Car ce qui n'est pas exprimé ne peut pas être entendu, il faut savoir "faire-savoir" sans pour autant plonger dans la tentation du "greenwashing". Que signifie au fond "approvisionnement responsable", quel temps cela prend-il pour le mettre en place ? Quels points d'attention garder en tête ? Quels avantages réels pour les territoires, les fournisseurs ? Quelle préférence client cela génère t'il vraiment ? Quels résultats en terme de vente, d'avantage concurrentiel ? Est-ce si important pour le distributeur ? En partenariat avec la plateforme Réussir pour un Marketing Responsable et EDHEC Alumni, Valérie Thobois et Olivier Classiot du Collectif Responsables ! By ADETEM, vous convient à cette première table ronde.

Ecosystèmes : vive les nouvelles coopérations ! - Adetem Rhône-Alpes

Dans un monde en mutation permanente, les entreprises et les marques doivent s’inscrire de plus en plus dans leur écosystème et créer de véritables liens avec l’ensemble de leurs parties prenantes.. De nouvelles coopérations se dessinent pour aller plus loin et construire des relations plus vertueuses et pérennes. Comment décide-t-on de faire bouger son écosystème et de créer de nouvelles coopérations ? Quelles sont les intentions ? Quelle valeur ajoutée pour l’entreprise ? Quelles sont les difficultés qu’on peut rencontrer ? Comment innover pour lever les freins ? Dans un premier temps, Audrey Gauthier nous fera découvrir la théorie du U, une démarche d’intelligence collective qui accompagne toutes les transformations de l’entreprise en intégrant toutes ses parties prenantes. Puis nous profiterons du témoignage et du partage d’expérience de nos intervenants qui ont fait le choix de s’appuyer sur leur écosystème avec des nouvelles coopérations plus vertueuses que ce soit avec leurs clients, leurs fournisseurs, leurs concurrents voire même des activistes pour mieux inventer demain !   Une conférence co-animée par Claudine Pagon (membre du collectif Responsables by Adetem) et Muriel Genin ( Co-présidente du club Rhône-Alpes).  

Adetem Factory 2022 - Le BEST-OF

Présentation des résultats du Baromètre Marketing responsable 2022 by Adetem et OpinionWay

<strong>L’Adetem, en partenariat avec Opinionway a interrogé plus de 150 décideurs sur leurs pratiques en matière de Marketing Responsable.</strong> <ul> <li>Quels sont les enjeux et préoccupations des décideurs marketing ?</li> <li>Quels sont les facteurs qui les incitent à s’engager ?</li> <li>Quels sont les freins ?</li> <li>De quoi ont-ils besoin pour avancer ?</li> <li>Et vous où en êtes-vous ?</li> </ul>

Consommation Responsable & Générations (audio et slides uniquement)

L’acte d’achat responsable est un marqueur de l’engagement des consommateurs et de leur prise de conscience des enjeux de développement durable. Par ce choix éclairé, le ‘’conso’’ soutient activement les marques engagées et envoie des signes à ses marques de cœur pour les inviter à évoluer dans leur proposition de valeur. Mais en 2022, quid de la réalité de cette consommation responsable, aux delà des intentions ? Et surtout, comment les différentes générations comprennent-elles ces enjeux ? Ont-elles des sujets de prédilection qui influencent leur décision ? Comment les marques, généralistes ou au contraire centrées sur certaines cibles générationnelles prennent-elles en compte cette dimension pour se différencier et pour accompagner la transformation des usages ?