Dans un contexte où la fonction marketing traverse une transformation d’une intensité inédite…

• Exigences renforcées des Directions Générales
• Pressions sociétales et réglementaires croissantes
• Mutations organisationnelles profondes

… les CMO doivent plus que jamais défendre leur périmètre, affirmer leur rôle stratégique et faire évoluer leurs pratiques pour continuer à créer de la valeur.

Au cœur de l’édition 2026 de CMO Profiles, portée par l’Adetem et en partenariat avec Ipsos bva et PwC, deux problématiques centrales s’imposent alors :

• Comment le CMO crée-t-il aujourd’hui cette valeur ? Sur quels leviers et avec quelles priorités ?
• Comment cette valeur est-elle perçue, reconnue et pilotée au sein de l’entreprise ?

👉 Un rendez-vous pour décrypter ce que l’entreprise attend aujourd’hui du marketing et en tirer des clés concrètes pour 2027… 

Au programme :

🔶 Keynote d’introduction – « Contexte et mise en perspective de l’étude CMO Profiles 2026 »

🔶 Table ronde 1 – « Le décideur marketing face à un nouveau contrat de performance, tensions et paradoxes »

Animée par Olivier Bertin – Consultant en stratégie marketing & transformation IA, avec le témoignage de trois CMO (en cours de confirmation)

Les échanges éclaireront la manière dont le marketer crée de la valeur, exerce son influence et fait face à des paradoxes croissants :

• Performance court terme/contribution directe vs construction de valeur durable
• Expertise métier vs rôle transversal
• Exécution vs stratégie

🔶 Révélation des enseignements clés de l’édition 2026 CMO Profiles

Stéphane Marcel – Chief Client Officer, Ipsos bva.

• Cartographie inédite du rôle du CMO à partir d’analyse d’offres d’emplois (Jobscape CMO) 
• Résultats de l’enquête quantitative mesurant la réalité des pratiques et la contribution du marketing

🔶 Table ronde 2 – « L’IA transforme-t-elle réellement le marketing ou accélère-t-elle seulement l’existant ? »

Animée par Jean-Christophe Bertrand – Consulting Partner, PwC, avec le témoignage de trois CMO (en cours de confirmation)

Un débat contradictoire sur :

• Le nouveau partage des rôles entre humain et IA
• Le rôle du CMO dans la transformation IA de l’entreprise
• Les enjeux d’efficacité vs réinvention des modèles
• Les défis organisationnels

🔶 Takeaway – « La feuille de route 2027 du marketer » : les 5 priorités du décideur marketing.

Jean-Christophe Bertrand et Olivier Bertin 

Tarifs : 

Membres Adetem : gratuit

Non-membres : 95€HT