Vous voulez repartir avec votre feuille de route marketing 2027 ?
La fonction marketing traverse une transformation d’une intensité inédite… les CMO doivent plus que jamais défendre leur périmètre, affirmer leur rôle stratégique et faire évoluer leurs pratiques pour continuer à créer de la valeur.
Pour cette 4ᵉ édition, l’Adetem, Ipsos bva et PwC, 3 acteurs majeurs de l’écosystème, ont croisé leurs expertises pour analyser :
- Comment le CMO crée aujourd’hui cette valeur
- Sur quels leviers et avec quelles priorités
- Comment cette valeur est perçue, reconnue et pilotée au sein de l’entreprise
👉 Un rendez-vous pour décrypter ce que l’entreprise attend aujourd’hui du marketing et en tirer des clés concrètes pour 2027…
Programme
Keynote d’introduction : Contexte et mise en perspective de l’étude CMO Profiles 2026
Table ronde 1 : Le décideur marketing face à un nouveau contrat de performance, tensions et paradoxes
Les échanges éclaireront la manière dont le marketer crée de la valeur, exerce son influence et fait face à des paradoxes croissants :
- Performance court terme/contribution directe vs construction de valeur durable
- Expertise métier vs rôle transversal
- Exécution vs stratégie
Avec les témoignages de :
Et autres CMO (en cours de confirmation)
Table ronde animée par :
Révélation des enseignements clés de l’édition 2026 CMO Profiles
- Cartographie inédite du rôle du CMO à partir d’analyse d’offres d’emplois (Jobscape CMO)
- Résultats de l’enquête quantitative mesurant la réalité des pratiques et la contribution du marketing
Table ronde 2 : L’IA transforme-t-elle réellement le marketing ou accélère-t-elle seulement l’existant ?
Un débat contradictoire sur :
- Le nouveau partage des rôles entre humain et IA
- Le rôle du CMO dans la transformation IA de l’entreprise
- Les enjeux d’efficacité vs réinvention des modèles
- Les défis organisationnels
Et autres CMO (en cours de confirmation)
Table ronde animée par :
Takeaway : La feuille de route 2027 du marketer : les 5 priorités du décideur marketing
Olivier Bertin et Jean-Christophe Bertrand
