Le dernier défi du marketing : réformer l’entreprise !

Date :

17/10/2024

Horaires :

9h à 12h

Il n’est plus temps que le marketing se réforme : il est temps que le marketing réforme l’entreprise …
Ambitieux, irréaliste ? Ou au contraire, bien en ligne avec les dernières évolutions sociétales ?
Pour en débattre, en cette année d’anniversaire des 70 ans de l’Adetem, les experts de son Comité Scientifique reçoivent un large panel de professionnels – tant de grandes entreprises que de startups prometteuses autour de 3 thèmes :
  • Différencier et faire commun, est-ce possible ?
Le marketing est en permanence en recherche de différenciation pour créer de la valeur.
Mais quand au nom de cette différenciation, le marketing oppose les uns et les autres, crée du communautarisme, « disperse façon puzzle » ce qui fait notre commun, alors il devient une arme de destruction sociale !
Et si le marketing créait du consensus – un commun – grâce à une juste différenciation ? Serait-ce construire une nouvelle voie et à quelles conditions ?
  • Concilier liberté et responsabilité, est-ce possible ?
Le marketing a longtemps contribué à libérer les consommateurs et stimuler le développement économique pour tous.
Mais comment imaginer que le marketing continue à stimuler les désirs infinis des consommateurs sans tenir compte des conséquences sur notre monde fini et menacé par ces modes de vie ?
Et si le marketing se réinventait pour contribuer à la recherche d’un équilibre entre libertés individuelles et responsabilité collective, au profit de tous et de notre planète ?  En réorientant son savoir-faire, en s’ouvrant, en conciliant. En redéfinissant la place et le rôle du marketeur dans l’entreprise et le corps social.
  • Et si le marketing prenait le contrôle des entreprises pour régénérer la société ?
Le Marketing, c’est le dernier outil que nous avons pour faire société : rapprocher les intérêts divergents, faire converger les enjeux, combattre les égoïsmes, et redonner une perspective planétaire à notre descendance.
Seul le marketing peut générer du désir autour des 3Ps (Planet, People, Profit), et permettre l’éclosion harmonieuse de l’écologie nécessaire à la prospérité de l’entreprise et au-delà de notre société.
Ce changement ne pourra se faire qu’en mettant la simplicité au cœur des stratégies : faire du développement durable le chemin le plus immédiat et le plus direct vers une vie plus facile pour tous. Le marketing doit humaniser et simplifier un monde devenu trop complexe pour être hospitalier. Et redonner à notre société l’envie de faire affaire avec ce monde tel qu’il est.
Lieu : INSEEC Paris – Campus Cœur Défense

Programme :

  • Différencier et faire commun, est-ce possible ?
    Introduit et animé par : Philippe Rondeau
    Directeur Développement Durable de Sodebo et Membre du Conseil Scientifique de l'Adetem
    et : Danielle Rapoport
    Psychosociologue de RAPOPORT CONSEIL et Membre du Conseil Scientifique de l'Adetem
    Leonore Dobbelaere
    Directrice des marchés clientèle des particuliers, La Banque Postale
    Nicolas Schweitzer
    Co-founder & CEO, LA VIE™
    Alexis Trichet
    VP Strategy, Data and Consumer insight, Orange
  • Concilier liberté et responsabilité, est-ce possible ?
    Introduit et animé par : Xavier Charpentier
    Co-Founder de FreeThinking et Membre du Conseil Scientifique de l'Adetem
    et : Philippe Le Magueresse
    Directeur Général Adjoint de OpinionWay et Membre du Conseil Scientifique de l'Adetem
    ainsi que : Nicolas Petitjean
    Co-fondateur & DG d'Afterstudio et Membre du Conseil Scientifique de l'Adetem
    Valérie Brisac
    Directrice générale, Communauté des Entreprises à Mission
    Karine Lienhard
    Directrice Générale et Co-Fondatrice, SunLib
    Christophe Rougon
    Responsable marketing client & études, Groupe La Macif
    Carole Tabourot
    Directrice de l'expérience clients et des services , SNCF Gares & Connexions
  • Et si le marketing prenait le contrôle des entreprises pour régénérer la société ? 
    Introduit et animé par : Georges-Edouard Dias
    Co-Founder & Chief Strategy Officer de QuantStreams et Membre du Conseil Scientifique de l'Adetem
    et : Nathalie Folcher
    Responsable management de la voix du client de la FDJ et Membre du Conseil Scientifique de l'Adetem
    Isabelle Musnik
    Fondatrice et conseillère éditoriale, INfluencia
    Kamel Ouadi
    CMO, Devialet
    Pierre Viriot
    Directeur Marque & Image – Directeur "EDF Paris 2024", EDF
Présentiel

Horaires

Le 17/10/2024, 9h à 12h

Pôle thématique : Marketing responsable, Prospective

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