Comment faire d'un sourcing responsable un levier de préférence de marque ?
Date :
29/02/2024
Horaires :
18h30 à 21h
Localisation :
EDHEC Business School - Paris
En 2024, le Collectif RESPONSABLES ! by Adetem lance un nouveau cycle de conférences. Face aux enjeux du développement durable, aux attentes émergentes et à la nécessité de transformer les modèles marketing, le Collectif lance 4 nouvelles sessions sur le « Comment faire pour … » en Marketing durable & à impact.
Chaque session du cycle repose sur une structure commune : une identification des enjeux clefs, un état de l’art des réponses actuelles, un regard croisé d’experts, un partage d’expériences (succès ou échecs), une analyse des impacts et identification des clés de succès.
Première thématique retenue pour 2024 :
Comment faire d’un sourcing responsable un levier de préférence de marque ?
Au-delà de la conception d’une offre, sa transformation vers sa version plus durable passe forcément par le sourcing. C’est un travail de longue haleine qui se fait en partenariat avec le marketing, les services achats, les fournisseurs, les filières d’approvisionnement.
Si le consommateur est de plus en plus attentif à toute cette chaîne d’approvisionnement, il n’en reste pas moins d’abord attiré par un bénéfice premier autour de son achat. Et dans un monde où le temps d’attention s’amenuise toujours plus, comment expliquer ce travail complexe et approfondi, afin de générer de la préférence de marque.
Car ce qui n’est pas exprimé ne peut pas être entendu, il faut savoir « faire-savoir » sans pour autant plonger dans la tentation du « greenwashing ».
En partenariat avec la plateforme Réussir pour un Marketing Responsable et EDHEC Alumni, Valérie Thobois et Olivier Classiot du Collectif Responsables ! By ADETEM, vous convient à cette première table ronde.
Programme :
Animée par :
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