Branding en B2B : au cœur de la rationalité des achats
Date :
04/04/2024
Horaires :
9h à 10h30
Dans un monde où les décisions d’achat sont souvent considérées comme strictement rationnelles, quelle place occupe réellement l’image de marque en B2B ? Est-elle un facteur déterminant ou optionnel dans le processus de décision ? Comment chez BlackRock, PWC et Saint-Gobain la perception de la marque et la logique d’achat s’entremêlent ?
Rejoignez-nous pour un débat approfondi où nous plongerons au cœur de ces interrogations.
Ce rendez-vous sera l’occasion de remettre en question les idées reçues, d’analyser des cas concrets où le branding a influencé des décisions d’achat dites « rationnelles », et de comprendre comment une stratégie de marque robuste peut être un levier puissant, même dans un environnement B2B.
Programme :
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