Ce début d’année 2024 est l’occasion pour les membres du Collectif RESPONSABLES ! by Adetem de vous adresser nos meilleurs vœux pour cette nouvelle année !

Jetons un regard dans le rétroviseur : notre groupe de réflexion, qui deviendrait très rapidement un groupe d’action (un do tank) est né en 2020, à partir d’interrogations simples, communes à plusieurs membres de l’Adetem telles que :

• Comment répondre aux demandes – certes encore timides à l’époque – d’une partie des clients / consommateurs qui modifiaient leurs comportements de consommation, et qui enjoignaient les entreprises de penser leurs offres autrement ?

• Comment agir dans mon métier, le marketing – alors même que celui-ci est sensé nourrir le consommateur de nouvelles envies pour ensuite y répondre -, pour contribuer à minimiser l’impact négatif sur la société, sur l’environnement et sur les parties prenantes ?

• Et comment convaincre mes pairs, mes managers, puis l’ensemble de l’entreprise à agir en ce sens ?

Bref, comment continuer à faire du marketing, mais un autre marketing ? à créer de la valeur, mais une valeur définie autrement ? à créer des produits et des services, répondant souvent aux mêmes besoins, mais différents ?

Nos travaux ont d’abord consisté à définir ce qu’est le marketing responsable et à créer des contenus pédagogiques. Il s’agissait avant tout de faire prendre conscience aux marketeurs du rôle essentiel du marketing, dans l’entreprise, pour que celle-ci évolue vers un modèle plus durable et éthique.

La deuxième étape de nos travaux a consisté à faire connaître et à créer des outils simples et basiques pour que chaque professionnel puisse appréhender ce marketing responsable : boîte à outil, formation au marketing responsable, et depuis quelques mois une Fresque du marketing qui s’est déjà déployée dans des directions marketing de plusieurs entreprises, et non des moindres. Ces fresques sont l’occasion d’une prise de conscience individuelle et collective, et surtout permettent de se mettre rapidement en action en faisant appel à l’intelligence collective.

Regardons maintenant l’avenir : nous allons entrer dans la troisième phase de nos travaux, une phase d’accélération, d’amplification. Parce que le chemin est encore très long, nous allons continuer à faire œuvre de pédagogie, en nous associant à des initiatives ou des organismes qui souhaitent œuvrer dans le même sens que le nôtre, qui peuvent agir en complémentarité, ou encore donner de l’écho à nos actions.
En effet, les actions proposées par RESPONSABLES ! by Adetem ne s’adressent pas uniquement à ses membres. Elles ont vocation à toucher l’ensemble des entreprises par le biais des métiers du marketing et de la communauté de ses acteurs… Alors n’hésitez pas à diffuser cette newsletter auprès de vos pairs ou vos collaborateurs !

Mon dernier mot sera pour remercier les membres de ce Collectif : celles et ceux qui en faisaient partie au départ puis l’ont quitté faute de temps disponible pour contribuer – mais qui tous continuent de nous soutenir ! -, celles et ceux qui nous ont rejoints en cours de route et qui nous apportent de nouvelles énergies et idées. Et celles et ceux qui sont engagés depuis le début avec la même vitalité. En tout plus de 50 personnes qui, toutes, contribuent à changer les métiers du marketing.

Florent Argentier
Coordinateur du Collectif RESPONSABLES ! by Adetem

Pour en savoir plus sur le Collectif RESPONSABLES ! by Adetem : https://adetem.org/club/collectif-responsables/