Dans un contexte où la fonction marketing traverse une transformation d’une intensité inédite…

• Exigences renforcées des Directions Générales
• Pressions sociétales et réglementaires croissantes
• Mutations organisationnelles profondes

… les CMO doivent plus que jamais défendre leur périmètre, affirmer leur rôle stratégique et faire évoluer leurs pratiques pour continuer à créer de la valeur.

Au cœur de l’édition 2026 de CMO Profiles, portée par l’Adetem et en partenariat avec Ipsos bva et PwC, deux problématiques centrales s’imposent alors :

• Comment le CMO crée-t-il aujourd’hui cette valeur ? Sur quels leviers et avec quelles priorités ?
• Comment cette valeur est-elle perçue, reconnue et pilotée au sein de l’entreprise ?

Un rendez-vous pour décrypter ce que l’entreprise attend aujourd’hui du marketing et en tirer des clés concrètes pour 2027… 

Au programme :

Keynote d’introduction – « Contexte et mise en perspective de l’étude CMO Profiles 2026 »

Table ronde 1 – « Le décideur marketing face à un nouveau contrat de performance, tensions et paradoxes »

Animée par Olivier Bertin – Consultant en stratégie marketing & transformation IA

Avec le témoignage de Virginie Bloyet – VP Marketing, Commercial Performance, Customer Experience Director, Suez

Et autres CMO (en cours de confirmation)

Les échanges éclaireront la manière dont le marketer crée de la valeur, exerce son influence et fait face à des paradoxes croissants :

• Performance court terme/contribution directe vs construction de valeur durable
• Expertise métier vs rôle transversal
• Exécution vs stratégie

Révélation des enseignements clés de l’édition 2026 CMO Profiles

Stéphane Marcel – Chief Client Officer, Ipsos bva.

• Cartographie inédite du rôle du CMO à partir d’analyse d’offres d’emplois (Jobscape CMO) 
• Résultats de l’enquête quantitative mesurant la réalité des pratiques et la contribution du marketing

Table ronde 2 – « L’IA transforme-t-elle réellement le marketing ou accélère-t-elle seulement l’existant ? »

Animée par Jean-Christophe Bertrand – Consulting Partner, PwC, avec le témoignage de trois CMO (en cours de confirmation)

Un débat contradictoire sur :

• Le nouveau partage des rôles entre humain et IA
• Le rôle du CMO dans la transformation IA de l’entreprise
• Les enjeux d’efficacité vs réinvention des modèles
• Les défis organisationnels

Takeaway – « La feuille de route 2027 du marketer » : les 5 priorités du décideur marketing.

Jean-Christophe Bertrand et Olivier Bertin