L’Adetem partenaire du Printemps des Études 2026

Dans beaucoup d’organisations, la fonction Insights produit. Elle analyse, synthétise, restitue. Mais jusqu’où la connaissance voyage-t-elle réellement ? Jusqu’aux décisions stratégiques ? Jusqu’aux arbitrages opérationnels du quotidien ? Trop souvent, l’insight s’arrête aux portes de l’équipe qui l’a produit.

Cette conférence part d’un constat partagé par des praticiens issus de grandes organisations : la valeur d’un insight ne dépend pas de sa sophistication, mais de sa capacité à circuler, à être approprié, et à transformer concrètement les décisions.

Nous explorerons trois dimensions complémentaires :

• Comment diffuser une véritable culture insight à l’échelle de l’entreprise ;
• Comment reconnecter les équipes insights aux autres fonctions et contraintes opérationnelles ;
• Et quels effets concrets ces passerelles produisent lorsqu’elles fonctionnent vraiment.

Un angle volontairement transverse : les intervenants ne seront pas tous issus de fonctions insights. Car c’est souvent du côté des non-experts (marketing, opérations, stratégie) que se joue réellement la circulation de la connaissance. Loin de l’entre-soi, cette conférence veut ouvrir la discussion à ceux qui reçoivent les insights, les utilisent, ou peinent à le faire.

Avec l’intervention de :

• Alice Decaudin, Transformation and Innovation Expert – SNCF Voyageurs.

Animée par :

Isabelle Milgrom et Philippe Le Magueresse, Référent.es thématique Marketing Intelligence Adetem.