Intelligence Forum 2026 – Prestataires non adhérents Adetem/Syntec

1. Choix des ateliers

Vous pouvez sélectionner jusqu'a 2 ateliers maximum par personne.

Search Intelligence et Gen AI Monitoring : Cas d’usages et retour d’expérience client

Comprendre ce que recherche le consommateur, construire ses messages de marques, détecter les tendances, conduire l’innovation et décrypter son environnement concurrentiel… La Search Intelligence augmentée aux moteurs de recherche IA offre des applications multiples aux professionnels de l’insight.

Dans cet atelier, nous dresserons un panorama des nouveaux cas d’usages de la search intelligence pour enrichir la fonction insight, suivi d’un retour d’experience avec un client sur les défis rencontrés, les transformations opérées, les actions déployées grâce à Trajaan.

L’atelier se terminera par un temps d’échange entre pairs pour répondre à vos questions et explorer vos propres enjeux.

Animé par :

Sacha Girard-Paris, Directrice Sales Sud Europe, Trajaan
Marine Ruffié, Innovation Project Manager I Human Consumer Insights, IFF

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Arrêtez de produire du contenu dans le vide : créez des récits mémorables !

Et si vous pouviez tester vos idées auprès de vos clients avant même de les publier ?

Aujourd’hui, on croule sous les contenus. Résultat : on publie beaucoup, mais on impacte peu. On a les données, on a les outils… mais il nous manque souvent la recette pour transformer une simple info en une émotion qui fait cliquer.

Dans cet atelier, Caroline Faillet et Thibaut Cherchari vous ouvrent les portes de leur Content Factory IA. Ils vous montreront comment ils utilisent l’intelligence artificielle non pas pour remplacer la créativité, mais pour la rendre redoutable.

Ce que vous allez apprendre :

Faire parler vos clients (pour de vrai) : On vous montre comment créer des doubles numériques (data personas) de vos cibles. Ils deviennent vos meilleurs conseillers pour critiquer, tester et valider vos messages avant de dépenser un centime.
Toucher la corde sensible : Comment passer d’une simple statistique à une série de contenus qui répondent exactement aux besoins et aux émotions de votre audience.
Produire moins, mais beaucoup mieux : On se concentre sur les messages qui ont le plus de potentiel pour transformer un lecteur en client.

Le but ? Repartir avec une méthode simple pour ne plus laisser de place au hasard et dépenser votre budget là où ça compte vraiment.

Animé par :

Thibaut Cherchari, DG Digital Stories, JIN
Caroline Faillet, DG, JIN

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Comment transformer des personas en véritables outils d’activation interne ?

Lors de cette session, nous présenterons un cas concret mené avec notre client Vetoquinol : comment transformer des personas en outils réellement activables par les équipes marketing, avec la méthodologie Sugi Research RelIAble Persona qui s’appuie sur la plateforme datelia, notamment pour la création/enrichissement de persona, et en partenariat avec la solution R3M.

Beaucoup d’entreprises investissent dans la connaissance et la segmentation client. Pourtant, les personas restent encore souvent sous-exploités : peu consultés, peu mobilisés dans les décisions quotidiennes, difficiles à s’approprier et à activer au-delà des équipes insights.

À travers ce projet, l’ambition était simple : Définir et transformer des personas stratégiques de pet owners et de professionnels de la santé animale, les incarner et les rendre consultables, interrogeables et activables par les équipes marketing pour inviter les consommateurs au board des décisions.

Animé par :

Emmanuel Malard, Associé, Sugi Research
Charlotte Taupin, CEO,Datelia
Ilona Uttewiller, Customer Insight, Vetoquinol

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De la fiction à la décision : industrialiser l’imagination grâce à l’IA

Plongez au cœur de ce cas et échangez avec les équipes sur la façon dont des Personas IA multi-pays ont permis de simuler les attentes des voyageurs de demain et de convertir l’exercice prospectif en matière stratégique réutilisable et structurante.

Animé par :

David O’Neill, Directeur Marketing & Prospective Groupe, Groupe Keolis
Agathe Gros, Client Partner, Toluna

Découvrez comment dialoguer avec l’ensemble des données & insights clients grâce à l’IA Générative

Participez à ce moment interactif pour approfondir comment le déploiement de solutions propriétaires, Talk to Data et Talk to Insight, transforme la fonction Études et Data, rebat les cartes de la gouvernance et favorise une nouvelle culture de collaboration et d’appropriation des insights.

Animé par :

Elisabeth Stirling-Clergue, Directrice Stratégie Connaissance clients Grand Public, La Poste Groupe

Le ROI des études au prisme des 3A : Aligner – Amplifier – Activer

Depuis plusieurs mois, Syntec Conseil a engagé un travail collectif sur le ROI et la valeur d’impact des études, révélant l’absence de cadre commun, la difficulté d’attribution aux KPI business et l’émergence de nouvelles dimensions comme le time-to-insight ou le coût de l’inaction.

Cet atelier propose d’en partager les principaux enseignements, et de prolonger la réflexion au prisme des 3A :

– Comment aligner métiers, décideurs et instituts sur la “valeur” d’une étude, et faire du ROI un langage commun ?

– Comment la mesure du ROI peut amplifier l’impact stratégique des insights dans le temps ?

– Quels critères adjoindre au ROI pour activer le pouvoir réel d’influence des insights dans les arbitrages business ?

Un moment interactif et stimulant pour confronter les perspectives marques/instituts et faire évoluer le ROI d’un exercice de justification vers un levier de gouvernance stratégique. Vous repartirez avec des repères clarifiés, des arguments consolidés et des pistes concrètes pour renforcer l’impact des études dans votre organisation.

Animé par :

Anne Myon, Membre du copil Etudes, Syntec Conseil et Managing Director, Ducker Carlisle

Amplifier et Activer l’insight: comment concilier vitesse et exigence ?

Dans un contexte où il faut comprendre vite, décider mieux et agir au bon moment, les équipes études, marketing et produit font face à une tension majeure : accélérer sans compromettre la rigueur. Comment Amplifier la portée stratégique d’un insight et Activer son pouvoir décisionnel sans sacrifier ni la vitesse ni l’exigence ?

Cet atelier propose d’explorer ces arbitrages à travers un format immersif et ludique en design fiction : à partir d’un scénario illustré en BD, annonceurs et instituts imagineront ensemble les choix méthodologiques et décisions stratégiques à prendre sous pression.

Un dispositif créatif et collaboratif pour dépasser les discours, confronter les points de vue et co-construire des réponses actionnables, afin de passer d’un insight rapide à un insight réellement décisif.

Animé par :

Romain Costes, Membre du copil Etudes Syntec Conseil & Head of Business Unit, Enov

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