Prospective – Adetem https://adetem.org Le 1er réseau du marketing Thu, 19 Sep 2024 14:52:24 +0000 fr-FR hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.6.2 Le dernier défi du marketing : réformer l’entreprise ! https://adetem.org/produit/le-dernier-defi-du-marketing-reformer-lentreprise/ Thu, 25 Jul 2024 12:41:55 +0000 https://adetem.org/?post_type=product&p=102345 Il n’est plus temps que le marketing se réforme : il est temps que le marketing réforme l’entreprise …
Ambitieux, irréaliste ? Ou au contraire, bien en ligne avec les dernières évolutions sociétales ?
Pour en débattre, en cette année d’anniversaire des 70 ans de l’Adetem, les experts de son Comité Scientifique reçoivent un large panel de professionnels – tant de grandes entreprises que de startups prometteuses autour de 3 thèmes :
  • Différencier et faire commun, est-ce possible ?
Le marketing est en permanence en recherche de différenciation pour créer de la valeur.
Mais quand au nom de cette différenciation, le marketing oppose les uns et les autres, crée du communautarisme, « disperse façon puzzle » ce qui fait notre commun, alors il devient une arme de destruction sociale !
Et si le marketing créait du consensus – un commun – grâce à une juste différenciation ? Serait-ce construire une nouvelle voie et à quelles conditions ?
  • Concilier liberté et responsabilité, est-ce possible ?
Le marketing a longtemps contribué à libérer les consommateurs et stimuler le développement économique pour tous.
Mais comment imaginer que le marketing continue à stimuler les désirs infinis des consommateurs sans tenir compte des conséquences sur notre monde fini et menacé par ces modes de vie ?
Et si le marketing se réinventait pour contribuer à la recherche d’un équilibre entre libertés individuelles et responsabilité collective, au profit de tous et de notre planète ?  En réorientant son savoir-faire, en s’ouvrant, en conciliant. En redéfinissant la place et le rôle du marketeur dans l’entreprise et le corps social.
  • Et si le marketing prenait le contrôle des entreprises pour régénérer la société ?
Le Marketing, c’est le dernier outil que nous avons pour faire société : rapprocher les intérêts divergents, faire converger les enjeux, combattre les égoïsmes, et redonner une perspective planétaire à notre descendance.
Seul le marketing peut générer du désir autour des 3Ps (Planet, People, Profit), et permettre l’éclosion harmonieuse de l’écologie nécessaire à la prospérité de l’entreprise et au-delà de notre société.
Ce changement ne pourra se faire qu’en mettant la simplicité au cœur des stratégies : faire du développement durable le chemin le plus immédiat et le plus direct vers une vie plus facile pour tous. Le marketing doit humaniser et simplifier un monde devenu trop complexe pour être hospitalier. Et redonner à notre société l’envie de faire affaire avec ce monde tel qu’il est.
Lieu : INSEEC Paris – Campus Cœur Défense
]]> Le « Consentement Explicite », vers un nouvel or(dre) européen du partage des données personnelles ? https://adetem.org/produit/le-consentement-explicite-vers-un-nouvel-ordre-europeen-du-partage-des-donnees-personnelles/ Mon, 08 Jul 2024 10:35:54 +0000 https://adetem.org/?post_type=product&p=84433
Combien de fois avez-vous été surpris, voire agacé, en voulant lire un simple article, vérifier une recette et être face à un choix cornélien pour accéder à un contenu : payer €2, s’abonner €6 par mois, consentir à partager vos données personnelles en acceptant de partager vos données  avec des centaines, voire des milliers de « partenaires », ou les choisir un par un…
Parfois, une mention « continuer sans accepter » nous offre une porte de sortie, et nous sommes légion à saisir cette opportunité quand elle s’offre à nous, au détriment de la connaissance client ou abonné des marques et des éditeurs et d’un service personnalisé.
Alors même que la CNIL vient de remettre un rapport sur les enjeux et les options tactiques et stratégiques de la fin des cookies tiers, Google renonce à arrêter de les utiliser et confirme sa volonté d’imposer sa privacy sandbox comme juge de paix.
Si une majorité de français donne encore son accord aux cookies, ceci malgré le fait de considérer à 68% que les informations sur la façon dont elles sont utilisées sont insuffisantes voire inexistantes, le taux de refus est passé en deux ans et demi de 22% à 39% (source CNIL 2023).
  • Et si cette lassitude des visiteurs de sites de marque et éditeurs était en réalité une formidable opportunité pour clarifier les pratiques du ciblage publicitaire, réduire notre dépendance aux plateformes et redonner de la valeur à la relation consentie en circuit court entre les marques, les agences et les audiences des media de proximité ?
  • Et si une simple invitation bienveillante à faire connaissance en échange d’une valeur contenu, produit ou service permettait une relation de confiance et des conversations fructueuses entre les marques, les éditeurs et les visiteurs ?
  • Et si l’IA conversationnelle « privacy by design » devenait le nouveau normal pour engager une relation à valeur augmentée d’hospitalité ?
Brice Rocher Président du groupe Rocher, confiait dès 2019 au Hub Institute la nécessité de passer de la relation client à l’hospitalité client, condition préalable à la confiance.
Comment appliquer l’hospitalité digitale, en circuit court de la donnée personnelle, dans l’objectif de mieux connaître les visiteurs anonymes d’un site, des prospects rétifs à partager leurs données, ou encore des clients devenus passifs ?
Le point en une heure trente, avec des acteurs et experts Franco-Américains du marketing, de la protection des données personnelles, du digital et de l’IA sur les enjeux et les solutions opérationnelles économiques, équitables et responsables.
]]> Fin des cookies tiers et complexité croissante de la publicité digitale, comment s’adapter ? https://adetem.org/video/fin-des-cookies-tiers-et-complexite-croissante-de-la-publicite-digitale-comment-sadapter/ Mon, 08 Jul 2024 08:58:25 +0000 https://adetem.org/?post_type=video&p=84419 Avec le témoignage exclusif de Bruce Hoang – Digital, Data, Media & Social CRM Director d’Orange.
Aux côtés de Carlo A. De Matteo, Chief Operating Officer chez MINT et de Tristan Ougier, Country Manager chez MINT.
Profitez d’une heure de partages d’expériences, de conseils pratiques et d’analyses d’experts pour mieux comprendre les enjeux actuels :
👉 Le contrôle des données de campagnes comme enjeu stratégique
👉 L’automatisation des tâches grâce à l’IA
👉 L’optimisation continue des performances via l’IA
Cet échange est animé par Eric Duchamp, Founder et CEO de 3ALTITUDE Future Consulting.
En partenariat avec MINT.
]]> Fin des cookies tiers et complexité croissante de la publicité digitale, comment s’adapter ? https://adetem.org/produit/fin-des-cookies-tiers-et-complexite-croissante-de-la-publicite-digitale-comment-sadapter/ Tue, 04 Jun 2024 13:00:22 +0000 https://adetem.org/?post_type=product&p=81881 La complexité de la publicité digitale est devenue un casse-tête?
La disparition des cookie tiers vous empêche de dormir?

Dans un contexte où :
👉🏼 le contrôle des données de campagnes devient un enjeu stratégique
👉🏼 l’IA permet aujourd’hui d’automatiser de nombreuses tâches
👉🏼 l’IA permet d’optimiser au fil de l’eau la performance
… quelle solution pour vous aider à améliorer le ROI de vos investissements ?
Entre partages d’expériences, conseils concrets et regards d’experts, une heure pour tout comprendre sur ces enjeux.
]]> « Made in France », réalité ou illusion ? https://adetem.org/produit/made-in-france-realite-ou-illusion/ Mon, 26 Feb 2024 10:23:11 +0000 https://adetem.org/?post_type=product&p=72166 « Made in France », c’est bien, c’est porteur, souvent synonyme de qualité, parfois aussi de plus cher… mais en termes marketing, c’est quoi, le « Made in France » ? Peut-on – et comment – construire une stratégie marketing sur le « Made in France » ?

Certes, les consommateurs le plébiscitent, et même de plus en plus : et pourtant, quand il s’agit de passer à l’acte, nombreux sont ceux qui se tournent vers des produits plus exotiques, mais moins chers.

Au-delà de l’éthique, de la Mission avec une majuscule, c’est quoi, concrètement, une stratégie « Made in France » ?

Pour répondre à cette question, le Pôle Prospective de l’Adetem invite le 24 avril ceux qui font le « Made in France » à venir partager leur expérience et leur vision.

Alors, 2024 sera-t-elle l’année de l’AI générative … ou pas ? Gartner la situe au pic de son Hype Cycle … mais peut-être faut-il se méfier autant des prédictions catastrophes que des utopistes !

Alors, entre craintes et fantasmes, le Pôle Prospective vous propose de faire un point à date :

  • Avec des premiers retours d’expérience,
  • En considérant aussi les limites à sa crédibilité,
  • En donnant enfin la parole aux ingénieurs qui la font.

 

Rejoignez-nous mercredi 7 février au 9ème étage de l’ISEG pour cette conférence et pour échanger avec les représentants d’entreprises qui seront présents pour témoigner.

]]> La sobriété (et l’impact pour le marketing) https://adetem.org/produit/la-sobriete-et-limpact-pour-le-marketing/ Wed, 23 Aug 2023 12:29:45 +0000 https://adetem.org/?post_type=product&p=55777

Sobriété : comment le marketing peut créer de la valeur ?

Consommer moins pour consommer mieux, par respect pour la planète et les citoyens qui la peuplent… ou simplement parce qu’on n’a plus vraiment les moyens de consommer. Par conviction ou par obligation, la sobriété s’impose aux consommateurs !
👉 Mais comment le marketing saura-t-il répondre à ces nouvelles exigences sociétales ?
👉 Comment saura-t-il créer de la valeur pour l’entreprise dans une logique de sobriété ?
Cela paraît simple pour les startups ou les entreprises récentes qui surfent sur la vague durable. Mais quid des géants qui doivent faire évoluer leurs offres sans surtout prendre le risque de se faire taxer de greenwashing ? Face à des consommateurs aux exigences parfois très contradictoires ?
]]> Assureurs, assurés, vers un marketing réconciliateur https://adetem.org/produit/assureurs-assures-vers-un-marketing-reconciliateur/ Thu, 13 Jul 2023 12:00:17 +0000 https://adetem.org/?post_type=product&p=51770 Nos clients sont des citoyens et les citoyens nos clients : leurs besoins sont nécessairement les mêmes… et doivent être les nôtres, également, à nous, assureurs.
Finie l’époque où Milton Friedman clamait que « l’entreprise a une et une seule responsabilité sociale – utiliser ses ressources et s’engager dans des activités susceptibles d’accroître ses profits » : dans un monde en crise, les assureurs doivent coller aux nouvelles aspirations de leurs clients et contribuer à construire un monde meilleur… en espérant qu’il en soit encore temps !

Alors prenons au mot la 4ème des 36 évidences pour demain, le dernier manifeste du Conseil Scientifique de l’Adetem : « Le marketing réconcilie besoin clients et utilité sociale et sociétale ».

Le mercredi 27 septembre, lors d’une matinée exceptionnelle réunissant le Conseil Scientifique de l’Adetem, Demain l’Assurance et Insurtech France, nous étudierons comment, sans déroger aux intérêt des compagnies, le marketing, par une meilleure écoute des parties, peut initier des cercles vertueux.

Nous prolongerons la réflexion à deux autres évidences du manifeste : la 16ème, « L’efficacité marketing se trouve dans la cohérence des discours et des actes » et la 35ème, « Traite tes employés comme tu voudrais que tes clients traitent ta marque ».

Retrouvez ici les 36 évidences identifiées par Conseil Scientifique de l’Adetem.

 

 

]]> Battles Intelligence Forum 2024 : Appel à candidatures https://adetem.org/battles-intelligence-forum-2024-appel-a-candidatures/ https://adetem.org/battles-intelligence-forum-2024-appel-a-candidatures/#respond Thu, 13 Jul 2023 11:31:24 +0000 https://adetem.org/?p=51733 Après une première édition saluée en janvier dernier, le coup d’envoi des préparatifs est donné pour l’Intelligence Forum 2024.
Vous êtes un(e) professionnel(le) des études et des insights ? Vous êtes âgé(e) de moins de 35 ans et avez plus de 5 ans d’expérience dans le secteur ?
Participez à l’édition de janvier 2024 en montant sur scène pendant la séquence des battles.
Le format de battle met en scène deux parties (deux personnes, ou deux équipes) s’« affrontant » en faisant valoir tour à tour leurs points de vue opposés sur une question à forts enjeux qui se pose dans la profession, et sur laquelle, pour l’heure, aucune certitude ne s’impose.
En argumentant avec éloquence en faveur de leurs convictions respectives, en rebondissant sur les arguments de la partie adverse sans hésiter à forcer le trait – pour le bien de l’exercice mais toujours avec bienveillance – les concurrents contribuent à éclairer et inspirer l’audience sur la thématique de la battle.
Nous avons besoin de vous pour relever le défi !
Pourquoi candidater ?
  1. Pour contribuer à faire avancer la réflexion sur un sujet avec lequel la profession est aux prises.
  2. Pour défendre votre point de vue sur le sens dans lequel le métier devrait évoluer.
  3. Pour profiter d’une occasion différente et ludique d’interagir et de collaborer avec des confrères côtés annonceur et prestataire.
  4. Pour développer vos compétences oratoires (les candidats retenus bénéficieront d’un coaching assuré par des professionnels de la prise de parole)

 

Comment candidater ?
1a. Identifiez un sujet propice au format de battle, et la position que vous souhaitez défendre.
Le sujet idéal s’exprime sous forme d’une question dans l’air du temps, qui renvoie à des enjeux importants pour l’avenir de la profession, qui reste difficile à trancher à l’heure où elle se pose, et sur laquelle vous êtes prêt(e) à assumer un parti-pris ou une conviction.
Pour le bien de l’exercice, il doit spontanément exister dans la profession des tenants des positions opposées par rapport à la question posée.
A titre d’exemple, l’édition 2023 portait sur la thématique « Comment transformer la donnée en insight pour renforcer sa valeur dans l’entreprise ? », et les battles se sont intitulées : « Sourcing de la donnée : demain, tous convertis au temps réel ? », « Gouvernance de la donnée : demain, 100% internalisée ? », « Restitution de la donnée (Automatisation, dataviz) : demain, la fin de l’Humain ? ».
Pour l’édition 2024, les sujets pour les battles sont libres, dès lors qu’ils satisfont aux critères présentés ci-dessus.
1b. (Optionnel) Identifiez votre coéquipier(e) et/ou votre(vos) contradicteur(s) potentiels.
Le format battle peut consister en un face-à-face entre deux individus, ou entre deux équipes.Vous pouvez choisir de défendre votre point de vue en binôme, ou seul(e).Vous pouvez aussi avoir une idée de la partie adverse qui se prêterait au jeu de vous apporter la contradiction (une personne, ou une équipe).Dans ce cas, n’hésitez pas à solliciter les personnes que vous envisagez pour cette battle et à faire acte de candidature ensemble.La battle idéale impliquera globalement une proportion égale d’hommes et de femmes, de prestataires et d’annonceurs (qu’ils et elles soient dans le même camp ou non).N.B. : il n’est pas obligatoire d’avoir identifié et de candidater avec des coéquipiers ou des contradicteurs ; si votre proposition est retenue, un appel à candidature sera lancé pour compléter la battle.

2. Envoyez-nous une courte vidéo tournée avec votre smartphone, dans laquelle vous énoncez le sujet et développez en une minute la position que vous avez choisi de défendre.

Aucun montage, aucune post-production ne sont demandés. La sélection se fera sur le contenu que vous développez, l’aisance et la force de conviction que vous dégagez. Si vous candidatez avec votre ou vos contradicteur(s), chacun exposera son parti-pris opposé (2 vidéos d’une minute ou une vidéo de 2 minutes). Pour le bien de l’exercice, les parti-pris défendus devront être tranchés, même si votre point de vue réel est plus nuancé.

Modalités pratiques
La première vague de candidatures est ouverte du 10 juillet au mercredi 6 septembre, date limite pour nous faire parvenir votre vidéo.
Pour cela postez votre vidéo sur une plateforme de type WeTransfer, Dropbox, Google Drive… et envoyez nous le lien de téléchargement à l’adresse suivante : claudie.volandrivet@adetem.net
Toutes les candidatures seront examinées par le comité de programme.
A l’issue de cette première sélection, vous serez informé(e) du statut de votre proposition : « retenue », « en attente », ou « non retenue ».
Les meilleures propositions de battle complète (portée conjointement par des candidats soutenant la thèse et l’antithèse) pourront obtenir directement le statut « retenue ». D’autres battles complètes pourront également être placées sous le statut « en attente ».
Les meilleures propositions de battle à compléter (avec le porteur d’un parti-pris mais en recherche du contradicteur) seront placées « en attente », et un appel à candidatures pour identifier la partie opposée sera lancé. Si des candidat(e)s sont sélectionné(e)s pour compléter la battle, celle-ci obtiendra le statut de « retenue ». Si l’appel ne permet pas d’identifier un(e) candidat(e) à la contradiction, d’autres propositions seront priorisées.

Questions-réponses à propos des battles :

Comment augmenter mes chances d’être sélectionné(e) ?

Choisissez un sujet, et présentez votre parti-pris de sorte à les rapprocher au plus des objectifs visés à travers le format de battle :– faire la démonstration d’un secteur dynamique… qui sait se remettre en question… composé de professionnels curieux… qui s’emparent de questions aussi bien techniques que stratégiques– valoriser la fonction études au sein de l’organisation… montrer le potentiel d’impact des équipes insight, de ce métier– donner envie de faire ce métier aussi bien en tant que prestataire que chez l’annonceurPar ailleurs, en recherchant et identifiant vous-même qui pourrait vous apporter la contradiction, vous éviterez l’aléa du second appel à candidature pour compléter la battle, et renforcerez ainsi vos chances.

 

J’ai un parti-pris que je souhaite défendre, mais celui-ci est plus nuancé que la manière dont l’exercice exige que je le présente. Comment m’assurer que mes propos ne soient pas mal perçus, comme caricaturaux ?

Le format de battle assume une dimension de jeu de rôle, qui est rappelée à l’audience en introduction de la séquence. L’exercice allie le fond et la forme. La forme à laquelle vous serez préparé(e) via un coaching personnalisé invite naturellement l’audience au recul nécessaire. L’animateur s’assure également que le cadre soit bien compris. Il s’agit de traiter d’un sujet sérieux sous une forme ludique.

 

Je suis tenté(e) de candidater mais je garde en tête que lorsque je m’exprimerai, c’est aussi pour une part mon entreprise que je représenterai. Comment m’assurer que l’exercice ne produise pas une image dissonante par rapport à l’image de marque de mon entreprise ?

D’une manière générale, nous vous recommandons d’évoquer votre candidature avec vos managers pour vous assurer que votre démarche est bien soutenue !
Nous sommes disponibles pour mieux expliquer le concept des battles, et de l’Intelligence Forum plus généralement, à tous ceux qui auraient besoin de précisions.

Nous pouvons aussi vous mettre en contact avec les participants aux battles de l’édition 2023, qui témoigneront toutes et tous de leur très bonne expérience.

]]> https://adetem.org/battles-intelligence-forum-2024-appel-a-candidatures/feed/ 0 Livre Blanc – CMO Profiles 2023 https://adetem.org/livre-blanc-cmo-profiles-2023-2/ https://adetem.org/livre-blanc-cmo-profiles-2023-2/#respond Thu, 15 Jun 2023 07:32:19 +0000 https://adetem.org/?p=49981 📢 Découvrez les priorités marketing pour 2023 selon l’étude CMO Profiles ! 🚀

 

RSE, Web3, expérience client… Qu’est-ce qui sera au coeur des stratégies marketing en 2023 ?

  • Quel regard portent les professionnels du marketing sur leurs fonctions, leur périmètre d’activité, leurs missions et leurs pratiques ?
  • Quelles sont leurs attentes ?
  • Comment perçoivent-ils l’évolution de leur métier dans les prochaines années ?
  • Quelle influence l’IA et les technologies ont-elles sur leur métier ?

C’est ce que nous avons souhaité savoir, à travers la réalisation d’une étude annuelle online menée par l’Adetem et BVA avec plus de 150 responsables marketing complétée par l’interview de 8 CMO.Livre Blanc – CMO Profiles 2023

Merci de compléter le formulaire ci-dessous pour recevoir le Livre Blanc édition 2023.

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