Innovation – Adetem https://adetem.org Le 1er réseau du marketing Thu, 11 Jul 2024 09:19:18 +0000 fr-FR hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.4.5 Démarches innovantes d’inclusion en entreprise : comprendre, agir et piloter ! https://adetem.org/produit/demarches-innovantes-inclusivite/ Mon, 13 May 2024 08:03:36 +0000 https://adetem.org/?post_type=product&p=79305 Au delà de la RSE côté environnement, aujourd’hui inclusion et diversité sont des sujets dont s’emparent de plus en plus les entreprises… et heureusement !

Ces démarches se veulent justement diverses et visent à mettre la différence, le social et l’humain au cœur de leur stratégie avec plusieurs piliers:

-EXPLORER & COMPRENDRE : Sonia Langlet, fondatrice de l’œil du marketing considère que certaines cibles sont trop rarement interrogées, voire jamais étudiées, et elles représentent pourtant une magnifique opportunité pour les marques d’innover avec plus d’accessibilité et d’universalité. Forte de ce constat, elle a donc décidé de démarquer son offre d études et conseil, avec une expertise inclusive notamment sur le handicap visible ou invisible, qu’elle nous présentera et qui rencontre déjà un vif intérêt auprès de ses clients

-EXPÉRIMENTER ET AGIR : parce ce que cela ne suffit pas de comprendre ces cibles dites atypiques, certaines entreprises ont un département Inclusion qui a la mission d’agir ! Nous aurons la chance d accueillir Anne Dionisi Fung directrice en charge depuis 2024 de cette équipe Accessibilité et Inclusion au sein de l’innovation Lab de Michelin, acteur engagé de la mobilité ayant choisi d’en faire un axe stratégique et de mettre en lumière en particulier le handicap. Elle partagera son initiative innovante d’avoir fait vivre à son Comex une expérience d’une demi journée en fauteuil, et aussi ses nouveaux projets « inclusifs » et « user centric » sur lesquels elle travaille aujourd’hui pour un monde meilleur !

-MESURER & PILOTER : ces sujets étant de plus en plus stratégiques, il faut aussi comme dans la sphère environnementale de la RSE avec l’empreinte carbone, pouvoir les mesurer, benchmarker voire les piloter pour leur donner plus d’impact…c’est ce que permet la plate-forme créée par Mixity. Sandrine Charpentier, co fondatrice de Mixity.co viendra nous exposer en quoi consiste son outil, et les principaux KPIs mis en place par ses clients qu’elle accompagne dans leur transformation vers plus de diversité et d’inclusion

Session animée par Stéphanie Chenavier et Delphine Duran-Lesecq, co-présidentes de l’Adetem Innovation.

]]> Événement partenaire Adetem – Trophées Etudes & Innovations 2024 https://adetem.org/evenement-partenaire-adetem-trophees-etudes-innovations-2024/ https://adetem.org/evenement-partenaire-adetem-trophees-etudes-innovations-2024/#respond Wed, 03 Apr 2024 13:17:26 +0000 https://adetem.org/?p=75280 La 8ème édition des Trophées Etudes et Innovations est lancée, les candidatures sont ouvertes !

 

Les Trophées Études & Innovations – organisés par The Media Leader France récompensent chaque année les initiatives les plus innovantes du marché des insights au service des marques.

La data et les insights sont le moteur du marketing ; l’évolution de plus en plus rapide des comportements des consommateurs impose aux marques une agilité accrue.

 

Vous souhaitez déposer un dossier, ci-après le cahier des charges : https://the-media-leader.fr/wp-content/uploads/2024/03/Cahier-des-charges_TEI-2024_.pdf

 

Les dates clés :

 

Aperçu de l’image

]]> https://adetem.org/evenement-partenaire-adetem-trophees-etudes-innovations-2024/feed/ 0 Comment faire de l’IA générative une alliée de vos équipes marketing ? https://adetem.org/produit/comment-faire-de-lia-generative-une-alliee-de-vos-equipes-marketing/ Thu, 28 Mar 2024 14:13:48 +0000 https://adetem.org/?post_type=product&p=74954 Cycle IA et Marketing – Episode #2

 

Après avoir pratiqué le mois dernier avec le pôle innovation, comment booster sa créativité avec l’IA générative, venez voir comment faire de l’AI générative une alliée de vos équipes marketing.

  • Pour une agence pour identifier des concepts créatifs
  • Pour benchmarker ce qui existe sur le marché
  • Pour challenger/enrichir l’intelligence humaine dans un brainstorming

Un double regard théorique et pratique !

 

Yannick nous montrera, avec des cas d’usage concrets et des mises en situation, comment l’IA (notamment générative) peut améliorer nos process marketing et comment utiliser l’IA comme une alliée des équipes marketing.

Isabelle nous partagera son expérience presque à chaud des cas d’usage qu’elle implémente avec des équipes européennes du groupe Campofrio.

Dans les deux témoignages, des cas d’usage concrets pour mieux comprendre l’intérêt et les limites de l’IA générative et voir comment en faire une alliée des équipes marketing.

 

Venez avec vos questions pour un vrai temps d’échange sur ce sujet source d’opportunités et d’incertitudes !

 

]]> Atelier : L’IA, outil gagnant dans les process d’Intelligence Collective ? https://adetem.org/produit/atelier-decupler-les-sessions-de-creativite-avec-lia-reves-ou-realites/ Mon, 18 Mar 2024 15:42:16 +0000 https://adetem.org/?post_type=product&p=74060

Cycle IA et Marketing – Episode #1

Pas une semaine ne se passe sans l’apparition d’une nouvelle application basée sur l’IA, générant du contenu de manière innovante…

Quel impact cela a-t-il sur les process d’Intelligence Collective dont le brainstorming ?

Pour explorer ensemble ce sujet, nous aurons le plaisir d’accueillir Alexandre Eisenchteter.

Facilitateur et entrepreneur, Alexandre a lancé Stormz en 2012, une plateforme conçue pour la collaboration à distance. En 2022, il a enrichi Stormz avec des fonctionnalités d’intelligence artificielle. Il se passionne pour le thème « Intelligence Collective + Artificielle = ? ».

Pour amorcer nos réflexions, Alexandre nous guidera à travers quelques concepts essentiels liés à l’IA.

Ensuite, plongeons-nous dans l’univers des outils et des méthodes qui permettent à l’IA d’enrichir le processus de créativité et d’innovation.

Enfin, nous poursuivrons cette session avec une expérience pratique immersive axée sur la question : « Comment maximiser la valeur des contenus du Pôle Innovation ».

Préparez-vous à explorer, apprendre et créer ensemble dans cet atelier passionnant !

 

Il sera animé par les 2 Co-présidentes du Pôle : Stephanie Chenavier et Delphine Duran Lesecq.

 

]]> L’Entertainment Lab https://adetem.org/ads/lentertainment-lab/ Mon, 05 Feb 2024 14:22:01 +0000 https://adetem.org/?post_type=ads&p=71204 Décideurs de l’Adetem, venez partager votre expérience au micro d’un podcast de référence dans l’univers marketing ! https://adetem.org/decideurs-de-ladetem-venez-partager-votre-experience-au-micro-dun-podcast-de-reference-dans-lunivers-marketing/ https://adetem.org/decideurs-de-ladetem-venez-partager-votre-experience-au-micro-dun-podcast-de-reference-dans-lunivers-marketing/#respond Wed, 31 Jan 2024 13:38:40 +0000 https://adetem.org/?p=70766 Vous souhaitez avoir votre épisode de podcast et faire entendre votre voix ?

L’Adetem a conclu un partenariat préférentiel avec le podcast Entertainment Lab, incontournable dans la sphère marketing.  Déjà près de 50 000 auditeurs, et une diffusion multiplateformes via Apple Podcast, Deezer, Spotify, et avec un relais via Linkedin.

Déjà plus de 150 invités (DirMarketing, DirCom, DG, PDG, etc) d’entreprises de premier plan à l’échelle française et internationale (Netflix, Bred, Crédit Mutuel, Randstad, SAP, FnacDarty et bien d’autres) ont pu partager leur expérience au micro de l’Entertainment Lab.

Pour l’écoute, c’est ici : https://www.new-tone-studio.com/entertainment-lab

 

  • Pourquoi le faire ? Le podcast est un format audio en pleine expansion, et c’est une manière plus informelle, inspirante, décontractée, de vous présenter et votre activité. Une manière innovante de faire un peu de personal branding, mais surtout une manière intéressante pour parler de thématiques qui vous sont chères . L’interview est toujours sur mesure !
  • Le format : 30 à 40 minutes d’interview
  • Le lieu : le présentiel est privilégié au studio de podcast situé à Levallois-Perret (proche de SoOuest), mais c’est aussi possible à distance, en dernier recours.
  • La diffusion : objectif : toucher plusieurs milliers d’auditeurs qui sont dans vos publics clé (prospects, clients, PR et médias, publics internes, etc)
  • Une diffusion multiplateforme : Apple Podcast, Deezer Spotify, Apple Podcast
  • Via linkedin, chaque invité repartage son podcast et c’est un formidable outil d’influence digitale. Par exemple : https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7083104880411713536

 

Voici les packs audio proposés (tarifs membres Adetem) :

 

Pack Standard = 1690,00€ HT comprenant :

-1 préparation d’interview sur mesure de 30 à 45Min

-1 Enregistrement en studio (ou à distance) avec animateur

-1 rédaction d’outil de com social média : post LinkedIn + photo de l’invité

-1 push diffusion sur l’ensemble des plateformes Spotify, Deezer, Apple Podcast

-1 diffusion sur le linkedin de l’Adetem, de l’Entertainment Lab et de l’invité

 

Pack Premium = 1995,00€ HT comprenant :

  • -1 préparation d’interview sur mesure de 30 à 45Min
  • -1 Enregistrement en studio (ou à distance) avec animateur
  • -1 rédaction d’outil de com social média : post LinkedIn + photo de l’invité
  • -1 push diffusion sur l’ensemble des plateformes Spotify, Deezer, Apple Podcast
  • -1 diffusion sur le linkedin de l’Adetem, de l’Entertainment Lab et de l’invité
  • Push marketing : paramétrage, suivi et bilan de campagnes (Permet de multiplier par 3 les audiences organiques.)

Si vous êtes intéressé, contactez : corentin.chevalier@adetem.net

]]> https://adetem.org/decideurs-de-ladetem-venez-partager-votre-experience-au-micro-dun-podcast-de-reference-dans-lunivers-marketing/feed/ 0 Regard des marketers sur l’évolution de leur métier https://adetem.org/produit/regard-des-marketers-sur-levolution-de-leur-metier/ Thu, 20 Jul 2023 08:27:36 +0000 https://adetem.org/?post_type=product&p=52101 Découvrez les priorités marketing pour 2023 selon l’étude CMO Profiles !]]>
Découvrez les priorités marketing 2023 selon l’étude CMO Profiles !
  • Quel regard portent les professionnels du marketing sur leurs fonctions, leur périmètre d’activité, leurs missions et leurs pratiques ?
  • Quelles sont leurs attentes ?
  • Comment perçoivent-ils l’évolution de leur métier dans les prochaines années ?
  • Quelle influence l’IA et les technologies ont-elles sur leur métier ?
Cette étude annuelle interroge plus de 150 directions marketing et est complétée par les interviews exclusives de 8 CMO.
RSE, IA, expérience client… Qu’est-ce qui sera au coeur des stratégies marketing en 2023 ?
]]> Battles Intelligence Forum 2024 : Appel à candidatures https://adetem.org/battles-intelligence-forum-2024-appel-a-candidatures/ https://adetem.org/battles-intelligence-forum-2024-appel-a-candidatures/#respond Thu, 13 Jul 2023 11:31:24 +0000 https://adetem.org/?p=51733 Après une première édition saluée en janvier dernier, le coup d’envoi des préparatifs est donné pour l’Intelligence Forum 2024.
Vous êtes un(e) professionnel(le) des études et des insights ? Vous êtes âgé(e) de moins de 35 ans et avez plus de 5 ans d’expérience dans le secteur ?
Participez à l’édition de janvier 2024 en montant sur scène pendant la séquence des battles.
Le format de battle met en scène deux parties (deux personnes, ou deux équipes) s’« affrontant » en faisant valoir tour à tour leurs points de vue opposés sur une question à forts enjeux qui se pose dans la profession, et sur laquelle, pour l’heure, aucune certitude ne s’impose.
En argumentant avec éloquence en faveur de leurs convictions respectives, en rebondissant sur les arguments de la partie adverse sans hésiter à forcer le trait – pour le bien de l’exercice mais toujours avec bienveillance – les concurrents contribuent à éclairer et inspirer l’audience sur la thématique de la battle.
Nous avons besoin de vous pour relever le défi !
Pourquoi candidater ?
  1. Pour contribuer à faire avancer la réflexion sur un sujet avec lequel la profession est aux prises.
  2. Pour défendre votre point de vue sur le sens dans lequel le métier devrait évoluer.
  3. Pour profiter d’une occasion différente et ludique d’interagir et de collaborer avec des confrères côtés annonceur et prestataire.
  4. Pour développer vos compétences oratoires (les candidats retenus bénéficieront d’un coaching assuré par des professionnels de la prise de parole)

 

Comment candidater ?
1a. Identifiez un sujet propice au format de battle, et la position que vous souhaitez défendre.
Le sujet idéal s’exprime sous forme d’une question dans l’air du temps, qui renvoie à des enjeux importants pour l’avenir de la profession, qui reste difficile à trancher à l’heure où elle se pose, et sur laquelle vous êtes prêt(e) à assumer un parti-pris ou une conviction.
Pour le bien de l’exercice, il doit spontanément exister dans la profession des tenants des positions opposées par rapport à la question posée.
A titre d’exemple, l’édition 2023 portait sur la thématique « Comment transformer la donnée en insight pour renforcer sa valeur dans l’entreprise ? », et les battles se sont intitulées : « Sourcing de la donnée : demain, tous convertis au temps réel ? », « Gouvernance de la donnée : demain, 100% internalisée ? », « Restitution de la donnée (Automatisation, dataviz) : demain, la fin de l’Humain ? ».
Pour l’édition 2024, les sujets pour les battles sont libres, dès lors qu’ils satisfont aux critères présentés ci-dessus.
1b. (Optionnel) Identifiez votre coéquipier(e) et/ou votre(vos) contradicteur(s) potentiels.
Le format battle peut consister en un face-à-face entre deux individus, ou entre deux équipes.Vous pouvez choisir de défendre votre point de vue en binôme, ou seul(e).Vous pouvez aussi avoir une idée de la partie adverse qui se prêterait au jeu de vous apporter la contradiction (une personne, ou une équipe).Dans ce cas, n’hésitez pas à solliciter les personnes que vous envisagez pour cette battle et à faire acte de candidature ensemble.La battle idéale impliquera globalement une proportion égale d’hommes et de femmes, de prestataires et d’annonceurs (qu’ils et elles soient dans le même camp ou non).N.B. : il n’est pas obligatoire d’avoir identifié et de candidater avec des coéquipiers ou des contradicteurs ; si votre proposition est retenue, un appel à candidature sera lancé pour compléter la battle.

2. Envoyez-nous une courte vidéo tournée avec votre smartphone, dans laquelle vous énoncez le sujet et développez en une minute la position que vous avez choisi de défendre.

Aucun montage, aucune post-production ne sont demandés. La sélection se fera sur le contenu que vous développez, l’aisance et la force de conviction que vous dégagez. Si vous candidatez avec votre ou vos contradicteur(s), chacun exposera son parti-pris opposé (2 vidéos d’une minute ou une vidéo de 2 minutes). Pour le bien de l’exercice, les parti-pris défendus devront être tranchés, même si votre point de vue réel est plus nuancé.

Modalités pratiques
La première vague de candidatures est ouverte du 10 juillet au mercredi 6 septembre, date limite pour nous faire parvenir votre vidéo.
Pour cela postez votre vidéo sur une plateforme de type WeTransfer, Dropbox, Google Drive… et envoyez nous le lien de téléchargement à l’adresse suivante : claudie.volandrivet@adetem.net
Toutes les candidatures seront examinées par le comité de programme.
A l’issue de cette première sélection, vous serez informé(e) du statut de votre proposition : « retenue », « en attente », ou « non retenue ».
Les meilleures propositions de battle complète (portée conjointement par des candidats soutenant la thèse et l’antithèse) pourront obtenir directement le statut « retenue ». D’autres battles complètes pourront également être placées sous le statut « en attente ».
Les meilleures propositions de battle à compléter (avec le porteur d’un parti-pris mais en recherche du contradicteur) seront placées « en attente », et un appel à candidatures pour identifier la partie opposée sera lancé. Si des candidat(e)s sont sélectionné(e)s pour compléter la battle, celle-ci obtiendra le statut de « retenue ». Si l’appel ne permet pas d’identifier un(e) candidat(e) à la contradiction, d’autres propositions seront priorisées.

Questions-réponses à propos des battles :

Comment augmenter mes chances d’être sélectionné(e) ?

Choisissez un sujet, et présentez votre parti-pris de sorte à les rapprocher au plus des objectifs visés à travers le format de battle :– faire la démonstration d’un secteur dynamique… qui sait se remettre en question… composé de professionnels curieux… qui s’emparent de questions aussi bien techniques que stratégiques– valoriser la fonction études au sein de l’organisation… montrer le potentiel d’impact des équipes insight, de ce métier– donner envie de faire ce métier aussi bien en tant que prestataire que chez l’annonceurPar ailleurs, en recherchant et identifiant vous-même qui pourrait vous apporter la contradiction, vous éviterez l’aléa du second appel à candidature pour compléter la battle, et renforcerez ainsi vos chances.

 

J’ai un parti-pris que je souhaite défendre, mais celui-ci est plus nuancé que la manière dont l’exercice exige que je le présente. Comment m’assurer que mes propos ne soient pas mal perçus, comme caricaturaux ?

Le format de battle assume une dimension de jeu de rôle, qui est rappelée à l’audience en introduction de la séquence. L’exercice allie le fond et la forme. La forme à laquelle vous serez préparé(e) via un coaching personnalisé invite naturellement l’audience au recul nécessaire. L’animateur s’assure également que le cadre soit bien compris. Il s’agit de traiter d’un sujet sérieux sous une forme ludique.

 

Je suis tenté(e) de candidater mais je garde en tête que lorsque je m’exprimerai, c’est aussi pour une part mon entreprise que je représenterai. Comment m’assurer que l’exercice ne produise pas une image dissonante par rapport à l’image de marque de mon entreprise ?

D’une manière générale, nous vous recommandons d’évoquer votre candidature avec vos managers pour vous assurer que votre démarche est bien soutenue !
Nous sommes disponibles pour mieux expliquer le concept des battles, et de l’Intelligence Forum plus généralement, à tous ceux qui auraient besoin de précisions.

Nous pouvons aussi vous mettre en contact avec les participants aux battles de l’édition 2023, qui témoigneront toutes et tous de leur très bonne expérience.

]]> https://adetem.org/battles-intelligence-forum-2024-appel-a-candidatures/feed/ 0 Lauréats de la 7e édition des Trophées Etudes & Innovations 2023 https://adetem.org/laureats-de-la-7e-edition-des-trophees-etudes-innovations-2023/ https://adetem.org/laureats-de-la-7e-edition-des-trophees-etudes-innovations-2023/#respond Thu, 15 Jun 2023 09:43:34 +0000 https://adetem.org/?p=50010 Le palmarès de la 7e édition des Trophées Études & Innovations, organisée par The Media Leader I 100%Media, en partenariat avec l’Adetem, l’Irep, le Syntec Conseil et Sup de Pub a été dévoilé. Près de 100 personnes étaient présentes, au Campus Sup de Pub à Paris 15ème pour découvrir les grands gagnants de cette édition 2023.

Félicitations à nos membres BVA qui a été élu institut de l’année et Adwise qui a reçu le trophée de l’Etude de l’année.

Et un grand bravo à tous les autres lauréats membres Adetem  : CSA,  iligo et OpinionWay,

Retrouvez l’intégralité du palmarès ici https://themedialeader.fr/trophees-etudes-innovation-2023-bva-adwise/https://lnkd.in/eUxu47rz

Retour en vidéo sur les Trophées Etudes & Innovations 2023

 

Merci aux jurés Fabienne Armengaud Crédit Mutuel, Aurélie Pellegrin Media Figaro, Olivier Bertin  Isoskele, Céline Brouzes Pierre Fabre,  Isabelle Dechelotte Aldi, Nourite Eladan-Bertein Guerlain, Geoffrey Fossier Hawk,  Béatrice Miche Essilor,  Raphaël Pivert GroupM, Clémence Pons La Poste et Pascale Zobec enseignante

Crédit photo : Laurent Ceglia
]]> https://adetem.org/laureats-de-la-7e-edition-des-trophees-etudes-innovations-2023/feed/ 0 Livre Blanc – CMO Profiles 2023 https://adetem.org/livre-blanc-cmo-profiles-2023-2/ https://adetem.org/livre-blanc-cmo-profiles-2023-2/#respond Thu, 15 Jun 2023 07:32:19 +0000 https://adetem.org/?p=49981 📢 Découvrez les priorités marketing pour 2023 selon l’étude CMO Profiles ! 🚀

 

RSE, Web3, expérience client… Qu’est-ce qui sera au coeur des stratégies marketing en 2023 ?

  • Quel regard portent les professionnels du marketing sur leurs fonctions, leur périmètre d’activité, leurs missions et leurs pratiques ?
  • Quelles sont leurs attentes ?
  • Comment perçoivent-ils l’évolution de leur métier dans les prochaines années ?
  • Quelle influence l’IA et les technologies ont-elles sur leur métier ?

C’est ce que nous avons souhaité savoir, à travers la réalisation d’une étude annuelle online menée par l’Adetem et BVA avec plus de 150 responsables marketing complétée par l’interview de 8 CMO.Livre Blanc – CMO Profiles 2023

Merci de compléter le formulaire ci-dessous pour recevoir le Livre Blanc édition 2023.

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