A peine sortis de la pandémie Covid qui nous avait sidérés par sa fulgurance, l’histoire nous rattrape. L’imprévu refait surface et nos certitudes vacillent.
Les deux moteurs principaux, la mondialisation et la technologie, se dérèglent alors que les vieux démons refont surface. Inflation, pénuries, phénomènes climatiques, flambée des cours de l’énergie et des matières premières, mouvements sociaux et conflits armés aux portes de l’Europe viennent nous bousculer.
Nous sommes bel et bien entrés dans une phase de changements structurels qui n’est pas sans conséquence sur notre façon d’appréhender le marketing.
Et ce n’est pas simple d’y voir clair. Pourtant, comme le dit fort bien Etienne Klein, ce n’est pas parce que l’horizon est bouché qu’il n’y a rien à contempler.
Dans une période aussi intense, la prédiction est devenue un exercice extrêmement délicat, voire impossible.
- Comment naviguer dans toute cette complexité ?
- Comment gérer les injonctions contradictoires des consommateurs, des collaborateurs, des fournisseurs, des prestataires, des partenaires… (local/global, télétravail/présentiel, sobriété/croissance, slow/fast, individualisme/collectif) ?
- Comment le marketing peut-il aider à relever ces défis auxquels l’entreprise se trouve confrontée ?
– Fédérer et mettre en cohésion les ressources humaines
– Anticiper et s’adapter aux comportements d’achats
– Adapter l’offre pour répondre au contexte de flambée des prix, de rupture des approvisionnements et de crises environnementales
– Remettre sur sens face à la course en avant technologique
Nos intervenants prônent un Marketing des solutions ! Avec toujours plus de tension sur la consommation, ils développent de nouvelles solutions en termes de design, pricing, offre, modèle de distribution, écoute client, etc.
Thématique 1 : Les collaborateurs
L’entreprise face aux nouvelles exigences/attentes des collaborateurs Comment le marketing peut-il aider à relever ce défi ?
Thématique 2 : Les clients
L’entreprise face aux nouveaux comportements d’achats et aux injonctions contradictoires des consommateurs . Comment le marketing peut-il aider à relever ce défi ?
Thématique 3 : La Supply chain
L’entreprise face aux ruptures d’approvisionnement et à la flambée des coûts. (Local versus global). Comment le marketing peut-il aider à relever ce défi ?
Thématique 4 : L’IA et la Data
L’entreprise face à l’accélération de la technologie, comment peut-elle éviter de se disperser ? Comment garder le cap et le tempo ? Comment positionner la data au cœur de la stratégie de l’entreprise ? Comment le marketing peut-il aider à relever ce défi ?
COMITÉ DE PILOTAGE 2022
Retour sur l’édition 2021
L’Édition 2021 a eu lieu le Mardi 30 novembre 2021 à l’Espace Saint Martin !
1/2 journée en présentiel suivie d’un cocktail de cloture. Retransmission en live, 8 sessions de keynotes, tables rondes, interviews croisées !
BACK TO BUSINESS !
OUI, mais … on fait comme avant ?
OUI, mais… quelle création de valeur pour le monde de demain?
OUI, mais… quelle responsabilité pour le marketing ?
OUI, mais… comment faire du business en étant plus respectueux des hommes et de l’environnement?
OUI, mais… comment concilier croissance et impact ?
OUI, mais… comment faire du marketing sans culpabiliser ?
C’est un chemin de crête très délicat que le marketing doit tracer, un marketing qui a le courage de la nuance…
… Et ce sont les questions centrales qui structurent le programme de l’Adetem Factory 2021
Qu’est ce que l’Adetem Factory ?
Point à date des tendances marketing
Événement phare de l’Adetem et premier rendez-vous des décideurs marketing. L’Adetem Factory est le point de rencontre indispensable des professionnels du marketing et du digital pour explorer les tendances marketing et assurer le futur des entreprises.
Les intervenants
Retour sur les éditions précédentes
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Marie-Flore Houpert – Responsable communication et événementiel
Tél : 01 53 32 30 07
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