Vos sujets sont nos préoccupations !

Lucia LAGARRIGUE, Directrice des Communautés,  Doctissimo
et Gilles ACHACHE, Président, Scan-research

Un partenariat entre Doctissimo (leader d’information santé en France) et  Scan-research (institut spécialisé dans l’analyse de l’opinion des internautes) pour analyser les attitudes et les représentations des Doctinautes à partir de leur libre expression sur les forums de Doctissimo.

• Comment permettre aux marques agissant dans l’univers de la santé, du soin et de la beauté d’écouter le discours spontané des Internautes et mieux s’adresser à leur marché ?
• Comment passer de la simple détection de mots dans de grands corpus à la compréhension de mouvements d’opinion dans le domaine de la santé et de la beauté ?
• Quelle complémentarité entre les nouvelles méthodes d’analyse de l’opinion et les modes d’enquêtes que nous connaissons (quali/quanti)

Et vous, quel vacancier êtes-vous ?

Gabrielle FLORIN, Data Scientist
et François ERNER, Head of Products & Development  Respondi

Une présentation de comment l’observation discrète de la navigation internet de 300 personnes d’une communauté a permis d’analyser la préparation de leurs vacances online.

• Quelles sont les questions qu’elles se posent ? Quels sont les sites qu’elles consultent ? Quels sont les processus d’achat qu’elles suivent ?
• Plus largement au- delà de cet exemple, comment des données de navigation peuvent-elles être collectées sans faire intervenir le consommateur ? Comment sont-elles analysées pour reconstituer des parcours d’achat ? A quelles problématiques d’études peuvent-elles répondre et comment peuvent-elles s’articuler avec des données sollicitant le consommateur ?

Cette matinée sera conduite par l’équipe animatrice du Club Etudes Marketing :
Catherine MOTQUIN-ESPOSITO, Elisabeth MARTINE-COSNEFROY, Joël GOLDER et Jean-Marc ZELLER

INTERVENANTS

PROGRAMME