GENRÉ/DÉGENRÉ : NOUVELLE ÈRE DU MARKETING
Jeudi 25 mars de 17h30 à 19h
Gratuit pour les membres
Replay réservé aux inscrits et aux membres
ONLINE – Club Innovation – 25/03/2021
35,00€ HT
En 2020 et dans une période compliquée, nous avons digitalisé l’offre des clubs Adetem et tous les marketers, adhérents ou non, ont pu assister gratuitement à plusieurs dizaines de conférences et tables rondes online.
Aujourd’hui, nous avons choisi de réserver de nouveau la gratuité de ces contenus à nos adhérents, mais vous pouvez toujours en profiter moyennant une contribution.
Cette contribution permet de maintenir la qualité de nos contenus mais aussi et surtout de soutenir une association professionnelle.
A vous d’en choisir le montant !
Comment la question du genre bouscule les pratiques marketing et la clientèle ?
Tête d’affiche dans les médias, la question du genre fait beaucoup parler notamment autour du sujet égalité hommes/femmes, de l’inclusivité des minorités et du transgenrisme/transidentité et de la mode de plus en plus unisexe chez les jeunes générations. Le genre aurait-il encore un sens dans nos sociétés en 2021?
Le marketing n’échappe pas à cette tendance : pendant longtemps, le genre a été utilisé pour segmenter les cibles et ce critère serait-il devenu obsolète ?
Florence Benoit Moreau et Eva Delacroix, « maîtresses » de conférences à l’université Paris Dauphine ont ainsi soumis le sujet du genre en marketing à leurs étudiantes et étudiants de master pour leur mémoire, ce qui a constitué le terreau de leur ouvrage paru en 2020 « Genre et marketing ». Elles partageront leurs conclusions pour introduire notre table ronde constituée de 3 expertes du marketing lié au genre :
- Catherine de Bleeker, directrice de la marque Oxybul Eveil et Jeux nous parlera de la mixité de l’offre jouets souvent remise en cause et sur laquelle le détournement de codes « établis » lié au genre est un challenge quotidien
- Anne Wonner, fondatrice de Estampe Cosmetics, nous présentera sa marque de maquillage non genrée et éco-responsable fraîchement lancée et créée sur le principe « audacieux » de la disparition du genre dans un marché du maquillage typiquement féminin
- Vinciane Mouronvalle Chareille, fondatrice de l’agence ‘uniQ en son genre’ qui ambitionne de [dé]gommer les stéréotypes du genre en communication et marketing témoignera sur le langage « ouvert » en faveur de l’égalité entre tous les individus.
Nous débattrons ensemble autour de questions comme :
- Comment se pose la question du genre en marketing et sur les différents marchés aujourd’hui? Y’a t’il une évolution des attentes des clientèles et des marques?
- Les stéréotypes : est ce une question que l’on se pose en 2021 en lançant un nouveau produit et/ou communication ? Comment sortir des codes « établis » du genre sur des marchés a priori genrés ?
- La question du genre suscite t-elle des tensions dans les équipes? Comment les sensibiliser et les former ?
La table ronde sera animée par Stéphanie Chenavier et Delphine Duran-Lesecq, co-présidentes du Club Innovation de l’Adetem.
NB : Ce message est écrit en langage ouvert et respecte la volonté des personnes nommées.
AVEC L’INTERVENTION DE :
INFOS PRATIQUES
Jeudi 25 mars
17h25 – Ouverture de la table-ronde
17h30 : Début de la table-ronde en ligne
19h : Fin de l’événement
Gratuit pour les membres
Contribution Libre pour les non-membres :
– Prix Eco : 20€
– Juste Prix : 35€
– Prix Soutien : 50€
Inscription obligatoire
La veille de la table-ronde, vous recevrez le détail par mail pour nous rejoindre via Zoom.