Adetem Factory 2022 - Le marketing face au chaos ! Comment rebondir dans cette époque instable ?

Date :

17/11/2022

Horaires :

13h30 à 19h

Localisation :

Pixelis - Paris

LE 17 NOVEMBRE DE 13H30 À 19H SUIVIE D’UNE GRANDE SOIRÉE NETWORKING, 100% PRÉSENTIEL ! 

A peine sortis de la pandémie Covid qui nous avait sidérés par sa fulgurance, l’histoire nous rattrape. L’imprévu refait surface et nos certitudes vacillent.  
Inflation, pénuries, phénomènes climatiques, flambée des cours de l’énergie et des matières premières, mouvements sociaux et conflits armés aux portes de l’Europe viennent nous bousculer.  

Nous sommes entrés dans une phase de changements structurels qui n’est pas sans conséquence sur notre façon d’appréhender le marketing.
Et ce n’est pas simple d’y voir clair. Pourtant, comme le dit fort bien Etienne Klein, ce n’est pas parce que l’horizon est bouché qu’il n’y a rien à contempler.   

Keynotes d’ouverture. Inspirations Dans une période aussi intense, la prédiction est devenue un exercice extrêmement délicat, voire impossible.   

  • Comment naviguer dans toute cette complexité?   
  • Comment gérer les injonctions contradictoiresdes consommateurs, des collaborateurs, des fournisseurs, des prestataires, des partenaires… (local/global, télétravail/présentiel, sobriété/croissance, slow/fast, individualisme/collectif)?   

Comment le marketing peut-il aider à relever ces défis auxquels lentreprise se trouve confrontée ?  

Une après-midi d’inspiration, d’oxygénation et de retours d’expériences avec, aussi bien des personnalités que des intervenants inédits. 

Maître de cérémonie :

Benjamin Enault, Expert RSE, Pixelis

 

Programme :

  • Keynotes d’ouverture. Inspirations...
    Serge Papin
    Conseil en leadership, conférencier et auteur (ex Président de Système U)
    Fanny Parise
    Anthropologue de la consommation, auteur de l’ouvrage "Les Enfants gâtés. Le nouvel obscurantisme du capitalisme responsable », précurseur dans l’identification des signaux faibles et des nouvelles tendances, Fanny a consacré la dernière décennie à étudier les phénomènes de la déconsommation. Elle nous décrira comment, à l’heure de l’urgence écologique, l’hyperconsommation en toute bonne conscience gagne la société. 
  • Face aux nouveaux comportements d'achat et aux injonctions contradictoires des consommateurs, l'entreprise doit s'adapter.

    Comment le marketing peut-il aider à relever ce défi ?

  • Etat des lieux

    Les grandes tendances de l’écoute clients via les réseaux sociaux pour 2023

    Comment les marques doivent adapter leur communication au nouveau consommateur ?

    Charlotte Clemens
    Managing Director, Talkwalker
  • Conversation

    Plus l’environnement est instable plus il faut comprendre son marché et son client.

    Présentation du programme de connaissance client qui vient d’être mis en place par Adeo : « les 6 facettes »

    Didier Fichou
    Directeur marketing client, ADEO
    Gregory Pouy
    Cultural Analyst, Vlan Podcast
  • Retours d’expérience

    Les nouveaux comportements d’achats

    Julie Boulage
    Brand content manager, GREET HOTEL (groupe Accor)
    Celia Rennesson
    Cofounder and Managing Director, Réseau Vrac
    Maylis Pagniez
    Omnichannel & Experience Director, UNDIZ - Groupe Etam
    Table-ronde animée par Juliette Darbois
    Experte en Transformation Digitale - Marketing, Communication, Insights et Business Development., Membre du Conseil Scientifique de l'Adetem
  • Interview 3 questions à

     

    Innover pour répondre aux nouvelles exigences des clients et les aider à affronter les crises

    Environnement, crise énergétique, inclusion, … les marques sont de plus en plus attendues sur ces enjeux sociétaux.

    Au-delà de leur propres engagements, comment se doivent-elles d’innover pour permettre à leurs clients d’adopter des comportements plus vertueux et affronter les crises ?

    Jerome Gueydan
    Vice President - Marketing, Product, Partnerships, American Express
  • Inspiration

    Vers un nouveau concept d’entreprise : la Permaentreprise

    Sylvain Breuzard
    PDG, Norsys
  • Face à toutes les évolutions auxquelles elle doit faire face (sécurisation des données, pics de charge, NFT, traçabilité, Blockchain) et aux enjeux de la protection des données, comment l’entreprise adapte les systèmes d’informations et ses pratiques ?

    Comment le marketing peut-il aider à relever ce défi ?

    • En exclusivité pour la Factory : résultats enquête auprès des lecteurs de digital CMO
    Eric Ochs
    CEO, MMMedia
  • Regards croisés

    Samir Amellal
    CIO & CDO, Auchan
    Wilfried Duvoux
    Regional Vice President - Marketing Cloud, Salesforce
    • Interview

    Protection et sécurité des données

    Muriel Glatin
    Data Protection Officer et administratice, AFCDP
    Jeanne Sivieude
    Privacy protection manager, Samsung
  • Face à la transformation du monde du travail et aux nouvelles exigences/attentes des collaborateurs, l’entreprise doit s’adapter.

    Comment le marketing peut-il aider à relever ce défi ?

  • Conversation

    La Gen Z ne veut plus rentrer dans les cases…

    Quelles sont leurs aspirations et leurs attentes post-covid ? Comment attirer les nouveaux talents dans les écoles et dans le monde de l’entreprise ?

    Jean-Laurent Cassely
    Journaliste, essayiste spécialiste des modes de vie
    Samia Ghozlane
    Directrice Générale, La Grande Ecole du numérique
    Animée par Pauline Wartel
    Head of Growth, Maddyness
  • Retours d’expérience

    Dans cette période instable, comment gérer l’attractivité de son entreprise ? Quels leviers mettre en place pour recruter et onboarder ses collaborateurs ?

    Nicolas Heintz
    Group Human Resources Director, Big Mamma
    Arnaud Leroux
    CMO, Fioul market
    Laure Maunoury
    Directrice pédagogique, Switch Collective
    Table-ronde animée par Maya Henni
    Directrice Conseil, EXOLYS_RH
  • Face aux crises environnementales, aux ruptures d’approvisionnement et à la flambée des coûts, l’entreprise doit adapter son offre.

    Comment le marketing peut-il aider à relever ce défi ? 

  • Retours d’expérience

    Stéphane Le Saouter
    Co-Founder, LA MÉMÈRE
    Stéphane Toutain
    Directeur Marketing, Raja
    Animée par Fabienne Marquet
    Directrice Générale Adjointe, Bayard Média Developpement
  • Une grande soirée networking avec de nombreuses animations

    Cocktail dînatoire
    Rendez-vous avec un historien du futur ! - Parcours des curiosités
    Saut dans l’inattendu parmi des objets du futur, par Mathieu Baudin, historien du futur. Vous explorerez le sens de chaque objet, et vous projetterez vers demain pour imaginer les enjeux futurs qu’il soulève. Chaque objet aborde une ou plusieurs thématiques (éducation, biosynthèse, droit…).
    Escape game - Le secret du manoir
    Esprit d’équipe et partage, êtes-vous prêt à relever le défi ?
    Et d'autres surprises...
Présentiel
Pixelis
127 Avenue Ledru Rollin
Paris (Île-de-France)

Horaires

Le 17/11/2022, 13h30 à 19h

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  • Jeunes Pros : 140€
  • Membres Région : 100 €
  • Non-membres : 400€

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